«Окраина» — бренд, давно знакомый потребителям из Москвы, Санкт-Петербурга и Мурманска и успевший завоевать их лояльность стабильно высоким качеством продукции. Оно достигается, с одной стороны, благодаря использованию только натурального сырья, с другой стороны — за счёт самых современных технологий производства и инструментов контроля качества — как международных (система ХАССП), так и собственных (система PIC кода).

Маркетологи «Окраины» поставили перед дизайнерами Ohmybrand задачу деликатно обновить упаковку продукции. Её нужно было привести в соответствие с позиционированием «Окраины» и решить при этом целый комплекс проблем. Прежний дизайн был слишком лаконичным для категории, бренд «терялся» на стерильно-пустой этикетке, а продукция за счёт этого воспринималась в одном ряду с СТМ, отсутствовала дифференциация внутри линейки.

Команда Ohmybrand разработала для «Окраины» новую концепцию упаковки. В рамках проекта был обновлён логотип и проработан логоблок: название бренда гораздо легче считывается, а расположение на плашке-галстуке вне зависимости от формата этикетки делает его более заметным и узнаваемым. Слоган «Ближе к настоящему!», отражающий философию бренда, стал неотъемлемой частью фирменного блока. А графика логотипа лишилась «эффекта объёма» и стала более современной.

Дизайнеры проработали простую и понятную систему шрифтовой и цветовой дифференциации продуктов разных категорий, продумали логичную схему размещения на этикетке всех необходимых текстовых блоков. Помимо этого, был создан набор пиктограмм для схематического обозначения ингредиентов, входящих в состав того или иного продукта.

«Про такие проекты, как редизайн «Окраины», с уверенностью можно говорить, что проведена ювелирная работа: мы по максимуму сохранили узнаваемые элементы дизайна, и при этом добились того, что упаковка стала производить совсем другое впечатление и действительно отражает позиционирование бренда. Часть лояльных покупателей «Окраины», вероятно, даже не заметит изменений, зато они обратят на себя внимание новых потребителей, которые раньше попросту не замечали эту марку на полке магазина», — отмечает творческий директор Ohmybrand Надежда Паршина.

Правила построения упаковки отражены в подробном гайдлайне, который гарантирует, что при выводе на рынок новых SKU оформление упаковки останется единообразным. Это особенно важно, учитывая, что под маркой «Окраина» выпускается 270 ассортиментных позиций в 12 категориях — от колбас и сосисок до замороженных полуфабрикатов и шашлыка.

«По результатам редизайна продукция «Окраина» однозначно стала более заметной на полках магазинов, смотрится единым салатовым блоком, — делится итогами проекта руководитель департамента маркетинга МПЗ Богородский Валерия Захарова. — Кроме того, мы успешно адаптировали новый дизайн для собственного интернет-магазина: подробный гайд от Ohmybrand очень упростил эту задачу. Также мы пересмотрели рекламные материалы в торговых точках: отзывы говорят о том, что и здесь всем заметны изменения в лучшую сторону».

Имя | Name

ok

Поиск на Upakovano.ru

Поиск на сайте upakovano.ru является универсальным и осуществляется по всем разделам сайта, качество выдачи результатов поиска прямо зависит от введенных ключевых слов.

Использование только одного слова или общих слов может привести к излишнему количеству документов, в таких случаях нужно использовать уточняющие ключевые слова.

Для повышения релевантности результатов поиска можно также использовать исключающие слова.

При формировании поискового запроса возможно использование языка запросов.

Обычно запрос представляет из себя просто одно или несколько слов, например: “свежая рыба треска” — по такому запросу находится информация, в которой встречаются все слова запроса.

Логические операторы позволяют строить более сложные запросы, например: “свежая рыба или пылесос” — по такому запросу находится информация, в которой встречаются либо слова “свежая” и “рыба”, либо слово “пылесос”.

“Свежая рыба не скумбрия” — по такому запросу находится информация, в которой встречаются слова “свежая” и “рыба” и не встречается слово “скумбрия”.

Вы можете использовать скобки для построения более сложных запросов.

Логические операторы.

Оператор “и”

Синонимы оператора “и”:

And
&
+

Подразумевается, что оператор “и” можно опускать: например, запрос “свежая рыба” полностью эквивалентен запросу “свежая” и “рыба”.

Оператор “или”

Синонимы оператора “или”:

Or
|

Оператор логическое «или» позволяет искать элементы, содержащие хотя бы один из операндов.

Оператор “Не”

Синонимы оператора “Не”:

Not
~

Оператор логическое «не» ограничивает поиск товарами, не содержащими слово, указанное после оператора.

Оператор ( )

Круглые скобки задают порядок действия логических операторов. При формировании строки запроса убедитесь, что для каждой открывающейся скобки есть парная скобка закрывающаяся.

Оператор " "

Поиск точной фразы. Обычно используется для поиска цитат.