Бренд Festini появился на полках в 2018 году как молодежный продукт и в продуктовой линейке выделялся крафтовым оформлением и яркими нестандартными вкусами, которых нет в других видах зефира производителя.

Однако к сезону 2020 полностью меняется концепция торговой марки, и перед брендом встала задача придумать новое исполнение, связанное с измененным продуктом.

Сократилась вкусовая линейка оставив четыре основных самодостаточных вкуса: абрикос, апельсин, клубника и вишня. Полностью обновилась форма зефира: он стал пышнее, а в середине каждой зефирки теперь натуральная фруктовая начинка, которая готовится прямо на фабрике.

Перед дизайнерами поставили задачу разработать новый образ упаковки, который сохранит молодежную стилистику, а также аппетитно покажет обновленный продукт.

Главная цель зефира Festini — поднимать настроение и дарить удовольствие и легкость каждому, кто его пробует. Мы должны сохранить позиционирование для молодежи 16-25 лет, ориентируясь на их особенности.

Анализ интересов и трендов позволил специалистам агентства выделить основные принципы, на которых строилась работа:

● минимализм: меньше кричащего и пестрого в одном образе, но с обязательным акцентом;

● забота о себе как приоритет: акцентируем полезные стороны продукта;

● сильные стороны вперед: изображение продукта становится в основу композиции.

Основываясь на их знаниях, дизайнерам удалось создать дружелюбную и аппетитную упаковку. Чтобы сохранить преемственность, было сохранено крафтовое оформление, но акцент сдвинут на продуктовый блок с зефиркой в разрезе.

В центре внимания — иллюстрации новой формы зефира с сочной начинкой. Фон пастельных цветов усиливает вкусовую отстройку.

Логотип и все надписи стали более мягкими и игривыми, и вместе с рисованным паттерном передают нежный и легкий характер продукта и добавляют бренду необходимую современность.

На каждой упаковке появился личный хэштег #время_удовольствия_фестини, под которым в будущем можно проводить всю коммуникацию продукта для молодой аудитории в соцсетях.