История «Ягодного Лукошка» в России насчитывает уже почти 20 лет. Клиентом было проведено исследование, которое показало, что нелояльные потребители плохо считывают продуктовые преимущества бренда «Ягодное Лукошко», воспринимают его как традиционный на ряду с другой сдобой, поэтому не понимают, зачем переключаться на более дорогой по сравнению с конкурентами продукт.

Поэтому была создана новая коммуникационная платформа бренда с целью увеличения воспринимаемой ценности бренда и привлечения новых потребителей. Новая концепция позиционирует бренд в категории десертов и базируется на ключевых RTB продукта — много свежих ягод и мало теста.

Перед дизайнерами стояла задача донести воспринимаемые выгоды бренда (большое количество ягод снижает ощущение вредности и дает ощущение легкого продукта) и построить современный имидж продукта — легкий ягодно-фруктовый десерт на каждый день, а не просто очередная булочка.

Ключевой посыл, который специалисты агентства заложили в новую концепцию упаковки — это идея десертности и легкости продукта, а десерт как известно едят ложками! Для демонстрации легкости и натуральности дизайнеры показали продукт в разрезе, использовали сочные цвета и премиальную десертную подачу.

Рекламная кампания была посвящена обновлению упаковки на новой платформе «Лёгкий десерт», отсюда ключевое обращение кампании — «Любимый десерт в новой упаковке». Фокус сделан на RTB продукта — много свежих ягод, мало теста.

Имя | Name

ok

Поиск на Upakovano.ru

Поиск на сайте upakovano.ru является универсальным и осуществляется по всем разделам сайта, качество выдачи результатов поиска прямо зависит от введенных ключевых слов.

Использование только одного слова или общих слов может привести к излишнему количеству документов, в таких случаях нужно использовать уточняющие ключевые слова.

Для повышения релевантности результатов поиска можно также использовать исключающие слова.

При формировании поискового запроса возможно использование языка запросов.

Обычно запрос представляет из себя просто одно или несколько слов, например: “свежая рыба треска” — по такому запросу находится информация, в которой встречаются все слова запроса.

Логические операторы позволяют строить более сложные запросы, например: “свежая рыба или пылесос” — по такому запросу находится информация, в которой встречаются либо слова “свежая” и “рыба”, либо слово “пылесос”.

“Свежая рыба не скумбрия” — по такому запросу находится информация, в которой встречаются слова “свежая” и “рыба” и не встречается слово “скумбрия”.

Вы можете использовать скобки для построения более сложных запросов.

Логические операторы.

Оператор “и”

Синонимы оператора “и”:

And
&
+

Подразумевается, что оператор “и” можно опускать: например, запрос “свежая рыба” полностью эквивалентен запросу “свежая” и “рыба”.

Оператор “или”

Синонимы оператора “или”:

Or
|

Оператор логическое «или» позволяет искать элементы, содержащие хотя бы один из операндов.

Оператор “Не”

Синонимы оператора “Не”:

Not
~

Оператор логическое «не» ограничивает поиск товарами, не содержащими слово, указанное после оператора.

Оператор ( )

Круглые скобки задают порядок действия логических операторов. При формировании строки запроса убедитесь, что для каждой открывающейся скобки есть парная скобка закрывающаяся.

Оператор " "

Поиск точной фразы. Обычно используется для поиска цитат.