«Удмуртская хлебная компания» обратилась в агентство Getbrand с задачей создать сильный кросс-категорийный бренд, объединяющий злаковые продукты для здорового рациона питания.

В настоящее время основной тенденцией является растущий интерес потребителей к правильному питанию и здоровому образу жизни.

В соответствии с этим меняются и потребительские предпочтения: спрос на традиционные виды хлеба и хлебобулочных изделий из пшеницы недлительного хранения падает, на фоне этого растет спрос на зерновой хлеб, хлебную продукцию с добавлением витаминов.

Специальные виды хлеба с полезными добавками вписываются одновременно в два перспективных тренда потребления: здоровое питание и стремление разнообразить свой рацион. Злаковые батончики захватывают третий ключевой тренд — готовые решения, ориентированные на потребление на ходу и удобство.

Ключевые игроки рынка сохраняют связь с традиционностью и натуральностью (понятная польза), не упуская возможность рассказать о конкретной пользе сложных углеводов и клетчатки. Часть брендов делает акцент на разнообразии вкусов («полезное может быть вкусным»). Часть уходит в «диетическое» питание.

Для целевой аудитории важно придерживаться правильного и активного образа жизни не терять удовольствия в попытках держать все под контролем улучшить качество рациона питания (своего и своих близких) и уровня жизни в целом расширять собственные границы.

Инсайт потребителя: «Как и многие, я всё больше внимания обращаю на тренды здорового питания и состав продуктов. Я хотела бы улучшить свой рацион питания, вести более активный образ жизни, прививать полезные привычки членам своей семьи, но не всегда есть силы отказаться от привычного образа жизни. Да и изобилие на полках магазинов часто заставляет нас делать выбор в пользу вредного яркого и вкусного или того, что брал раньше».

Территория бренда — энергия и свобода. Бренд «Легкое меню» создан для того, чтобы поддерживать людей, которые встали на путь правильного питания. Миссия компании — улучшать рацион каждого человека, и делать доступным здоровое питание для всех поколений и для людей любого уровня достатка. Легко, полезно, вкусно и питательно — такими должны быть продукты в рационе каждого. Привычки должны быть полезными. И с брендом «Легкое меню» — такую привычку поддерживать просто.

Дизайн сделан по авторской методике Getbrand 3 слоя эффективности.

Визуальный слой

Дизайн отражает ключевые смыслы: простота, доступность, легкость, польза, удобство, понятность.

Превалирующий белый цвет дает объем и создает ощущение легкости и воздуха. Колоски — отсылка к составу. Большой хорошо запоминаемый логотип с интересным обыгрыванием буквы «ё» в названии — отсылка к натуральности и щедроте самой природы, которая и подарила нам хлеб.

Контекстный слой

Информативен. Все главные вещи прописаны на лицевой этикетке, включая категорию. Дифференциация удобная.

Конверсионный слой

Сделан акцент на конкретной пользе для покупателя. В инфографике на лицевой стороне прописаны основные преимущества продукта, благодаря которым мы понимаем, что перед нами полезный продукт идеально подходящий для адептов здорового питания.