У транснациональных пивоваренных компаний растет интерес к российскому рынку разливного напитка. Так, Heineken локализовала в Санкт-Петербурге производство установки по разливу пива, рассчитывая увеличить доли премиальных брендов в этом сегменте не менее чем на 10%. Потенциальные потребители скептически относятся к новинке, отмечая, что аналогичные решения других производителей могут быть дешевле и проще в эксплуатации.

Heineken (бренды Amstel, Staropramen и др.) начала выпускать в Санкт-Петербурге портативную установку для розлива пива Blade, сообщили “Ъ” в корпорации. Объем инвестиций — €3 млн. Устройство подключается к розетке, для розлива пива используется сжатый воздух, подаваемый между внешним и внутренним слоями кеги. Аппарат не требует промывки и монтажа, в устройство устанавливается восьмилитровый одноразовый кег с технологией Brewlock, не требующей баллона с CO2.

Устройство разработано для кафе, баров и ресторанов (HoReCa), в первую очередь для объектов, где нет возможности установки полномасштабных разливных установок, требующих постоянного обслуживания, поясняют в Heineken. Поставляется оборудование в залог. В том числе, говорят в Heineken, рассматривается взаимодействие с и организациями, осуществляющими выездное обслуживание праздников.

За счет локализации Blade в Heineken рассчитывают увеличить доли брендов премиального пива из портфеля компании в HoReCa не менее чем на 10%.

Национальный менеджер пивоваренной компании «Балтика» (входит в Carlsberg Group; марки Carlsberg, Tuborg и др.) по развитию продаж разливного пива Валентина Пышная говорит, что в 2019 году компания первой в российском FMCG-секторе начала продавать разливное пиво через автоматы в продуктовых магазинах (см. “Ъ” от 5 ноября 2019 года).

В прошлом году «Балтика» установила 78 таких объектов в торговых залах магазинов «Перекресток» и «Пятерочка» (входят в X5 Retail Group) в регионах северо-западной, южной и центральной части России, что позволило удвоить их общее количество в сети Х5. В 2021 году формат появился в магазинах X5 на Урале — первые автоматы начали работать в «Перекрестках» в Челябинске и Нижнем Тагиле, говорят в «Балтике».