BioMio — российская торговая марка экологической бытовой химии, принадлежащая компании ООО «Сплат-Косметика». Под торговой маркой выпускаются средства для стирки белья, таблетки для посудомоечных машин, средства для мытья посуды. Это единственные средства бытовой химии российского производства, которые имеют сертификат «Листок жизни».
Компания «Сплат-Косметика» решила перезапустить линию средств для уборки BioMio и первым SKU перезапуска должна была стать новинка Универсальный спрей.
Первой задачей, которую поставил клиент, был аудит по собственной методике агентства «3 слоя эффективности», чтобы проверить эффективность текущего дизайна упаковки и его способность конкурировать с крупными брендами в категории средств для уборки дома, такими как Fairy и AOS. Эти бренды не заявляли о своей натуральности, но при этом в коммуникациях отлично отыгрывали идею эффективности, которой не было в коммуникациях у BioMio.
Следующим шагом стала работа над редизайном упаковки.
Аудит дизайна показал, что продукция BioMio не слишком выделялся среди конкурентов. Сглаженный сдержанный очень гармоничный и экологичный дизайн BioMio с неконтрастными цветами не способствовал заметности бренда на полке.
Cпециалисты Getbrand проработали и уточнили бриф после аудита. Важно было сохранить атрибуты бренда и iconic цвета портфеля, а также остаться в айдентике бренда, но сделать BioMio заметным на полке и подчеркнуть эффективность бренда в коммуникациях.
Было решено убрать лишние «пейзажи» на упаковке, не передающие назначение продукта, такие как деревья, водопады, вид старой печи. Но оставить один элемент — овечку, и сделать ее большой и заметной.
После того как с заднего фона убрали все лишнее, упаковка обрела четкую структуру: бренд-блок с овечкой в левой части, справа по классике расположились все категорийные клеймы все лишнее «7 в 1», «для всех кухонных поверхностей, мебели, ванной и туалета».
В результате редизайна в упаковке появились ключевые акценты, она обрела четкое позиционирование, транслируя идею натуральности и эффективности. Аудит нового дизайна показал, что эффективность всех слоев увеличилась.
Comments (0)
Twitter
Facebook
Pinterest
E-mail