СТМ «ЛЕНТА» — это флагманский бренд и лидер по продажам в сети «Лента». Специалисты агентства разрабатывали его дизайн 5 лет назад, а в прошлом году клиент пришёл к пониманию о необходимости изменений. Была поставлена задача создать современный динамичный бренд, которому можно доверять.

На тендер были приглашены 5 агентств, и из 15 предложенных всеми дизайн-концепций был выбран вариант Wellhead.

Конечно, в дизайне были константы — это логотип «ЛЕНТА» и пожелание клиента использовать гротескные шрифты со спокойными пропорциями. Цветовая палитра тоже была заданной: специалисты должны были использовать фирменные цвета логотипа сети.

В агентстве Wellhead изучили ассортиментное предложение СТМ «ЛЕНТА» для разных категорий, чтобы понять, какая может быть единая архитектура, в которой могут сосуществовать совершенно разные продукты. По результатам исследования клиенту была предложена трансформируемая дизайн-система, состоящая из модулей, гибко подстраивающихся под формфактор продукта.

Визуальная система построена на трёх фокусных блоках информации: бренд-блоке, блоке с изображением продукта и блоке потребительских преимуществ продукта.

Зона брендинга была усилена: материнский бренд «ЛЕНТА» теперь главный «рекомендатель» и гарант качества. Фудзона привлекает внимание своей аппетитностью, а зона USP доступно рассказывает о качестве самого продукта.

Лицевой стороной дизайнеры не ограничились и продолжили «разговаривать» с потребителем и на боковых поверхностях. В концепции существует три тематики основных коммуникаций: рецепты, рекомендации по совместному использованию с другими продуктами СТМ, предложение попробовать другие вкусы.

В агентстве разработали больше 20 макетов мастер-дизайна разных форматов как для food, так и для nonfood категорий. А также брендбук, в котором описали правила применения элементов дизайна.

У Wellhead получилось создать визуальный стиль, доносящий позиционирование СТМ как семейного бренда, облегчающий навигацию и узнаваемость для потребителя, дающий возможность дизайнерам компании добавлять новые ассортиментные позиции на основании чёткой и понятной архитектуры.

СТМ «ЛЕНТА» в новом дизайне уже стала победителем Премии PrivateLabelAwards 2021 в среднем ценовом сегменте.