Уржумский спиртоводочный завод — это один из крупнейших производителей крепких спиртных напитков в Кировской области, ведущий свою историю с 1833 года. На сегодняшний день в портфеле компании находится 16 брендов крепкой классической алкогольной продукции, ориентированной на целевую аудитория 35+.

Исходя из исследований, молодое поколения в настоящее время проявляет меньший интерес к крепким алкогольным напиткам с традиционными вкусами. В связи с этим для расширения ЦА своей продукции компания «УСВЗ» разработала новую линейку продукта субпремиального сегмента, ориентированную именно на молодую аудиторию. Линейка состоит из 4 SKU — классической водки и напитков с фруктовыми вкусами: малины, манго и апельсина. Эти напитки отлично подходят для создания коктейлей, популярных на вечеринках.

Команда компании «УСВЗ» обратилась к DS1 branding за разработкой нового бренда водки с нуля. Задачей команды агентства стали исследования, разработка платформы бренда, вербальной и визуальной айдентики.

В ходе аналитики стало понятно, что в субпремиальном сегменте крепких алкогольных напитков на сегодняшний день существует много брендов, ориентированных «на всех», поэтому необходимо было разработать более точное попадание в ЦА.

С помощью исследований и глубинных интервью аналитический отдел DS1 branding определил целевую аудиторию нового продукта — это мужчины и женщины 25-35 лет, которые активно двигаются в ритме нового времени и «танцуют по жизни». Их драйвит то, что с ними происходит: они любят свою работу, любят свою жизнь, но время от времени, как и все мы, — устают. А музыка и вечеринки для них — это возможность расслабиться, отпустить себя и насладиться жизнью.

Найденный аналитической командой инсайт понятен каждому представителю целевой аудитории, и от того так близок ему: в любой, даже самой яркой жизни, есть место рутине и усталости — обязательства и дела порой требуют от нас полной отдачи и забирают много энергии. А алкоголь со вкусом возвращает это забытое чувство легкости, дает возможность вспомнить кто мы, вспомнить наши мечты, вновь почувствовать драйв и прилив энергии.

В разработанный нейм «ReVolt» креативная команда заложила именно эту идею — драйва, импульса, перезагрузки, возвращения к себе. Созданный из приставки «Re», указывающей на обратный ход действия, и корня «Volt» со значением «вольт, напряжение тока», нейм передает идею об электрическом разряде, который возвращает тебя к жизни как мощный энергетический импульс.

«Основным элементом визуальной айдентики нового продукта стал эквалайзер — символ вечеринки, громкой музыки, веселья, легкости и смеха. Измененное положение буквы «V» в начертании нейма также создает отсылку к ситуации потребления — вечеринке, где всегда играет громкая музыка. На этикетке буква «V», повернутая на 90 градусов, напоминает хорошо узнаваемый значок «Play», — Светлана Клупинска, CEO DS1 branding.

Яркие цвета каждого SKU позволяют новому бренду выделиться на полке и отстроиться от конкурентов. Вопреки всеобщей тенденции в сегменте водочной продукции, где классическим приемом остается иллюстрация русских морозов, льда и имитация запотевшей бутылки, айдентика «ReVolt» выделяет продукт в конкурентном окружении, а также утверждает позиционирование бренда как молодежного, яркого, тусовочного.