Задача: редизайн линейки питьевого йогурта TEOS — отойти от «греческих» атрибутов в сторону современного бренда, релевантного молодой ЦА.

ТЕОС — бренд высокобелковых густых и питьевых йогуртов в портфеле компании Савушкин продукт. Командой маркетинга клиента было принято стратегическое решение сместить акцент в позиционироании с ранее использовавшейся «греческой» территории, на территорию «современного» продукта питания для людей, ведущих динамичный ЗОЖ.

Команда PG сделала дизайн более лаконичным: декоративных элементов стало меньше, клеймы стали заметнее, фудзона стала крупнее и аппетитнее.

Из логотипа ушел «греческий» элемент – колонна, в букве «Т»: начертание лого упростилось, но не потеряло своей узнаваемости.

Клеймы «чистый состав», «без сахара», «13 грамм белка» стали акцентными элементами упаковки, подсветив значимые для аудитории преимущества продукта.

«Спортивность» характеру ТEOS придает не только новый дескриптор «ACTIVE», но и динамичная плашка, которая создает эффект движения и усиливает дифференциацию между вкусами с помощью цвета.

Результат: теперь дизайн упаковки делает бо́льший акцент на натуральность и функциональность (высокое содержание белка) продукта, образ бренда скорректировался в сторону более современного и рационального, не потеряв уже лояльную аудиторию.

Имя | Name

ok

Константин

"Больший акцент"? Это вот эти "13 грамм белка", которые решили сыграть в прятки?

08.06.2022

Поиск на Upakovano.ru

Поиск на сайте upakovano.ru является универсальным и осуществляется по всем разделам сайта, качество выдачи результатов поиска прямо зависит от введенных ключевых слов.

Использование только одного слова или общих слов может привести к излишнему количеству документов, в таких случаях нужно использовать уточняющие ключевые слова.

Для повышения релевантности результатов поиска можно также использовать исключающие слова.

При формировании поискового запроса возможно использование языка запросов.

Обычно запрос представляет из себя просто одно или несколько слов, например: “свежая рыба треска” — по такому запросу находится информация, в которой встречаются все слова запроса.

Логические операторы позволяют строить более сложные запросы, например: “свежая рыба или пылесос” — по такому запросу находится информация, в которой встречаются либо слова “свежая” и “рыба”, либо слово “пылесос”.

“Свежая рыба не скумбрия” — по такому запросу находится информация, в которой встречаются слова “свежая” и “рыба” и не встречается слово “скумбрия”.

Вы можете использовать скобки для построения более сложных запросов.

Логические операторы.

Оператор “и”

Синонимы оператора “и”:

And
&
+

Подразумевается, что оператор “и” можно опускать: например, запрос “свежая рыба” полностью эквивалентен запросу “свежая” и “рыба”.

Оператор “или”

Синонимы оператора “или”:

Or
|

Оператор логическое «или» позволяет искать элементы, содержащие хотя бы один из операндов.

Оператор “Не”

Синонимы оператора “Не”:

Not
~

Оператор логическое «не» ограничивает поиск товарами, не содержащими слово, указанное после оператора.

Оператор ( )

Круглые скобки задают порядок действия логических операторов. При формировании строки запроса убедитесь, что для каждой открывающейся скобки есть парная скобка закрывающаяся.

Оператор " "

Поиск точной фразы. Обычно используется для поиска цитат.