Уже какое-то время назад на полках наших супермаркетов начали появляться брендированные арбузы. Мы уже давно привыкли к наклейкам на бананах, апельсинах и даже яблоках. Поэтому ничего удивительного в фирменных арбузах нет. Возможно даже, вторым шагом станет индивидуальная фирменная упаковка, но это дело будущего.

Syngenta — одна из ведущих мировых сельскохозяйственных компаний — обратилась в Bread Branding Company, чтобы создать бренд для продвижения относительно нового для российских покупателей сегмента абузов­ — мини арбузы без косточек.

Аналитика и название у арбузов уже были — команда Syngenta самостоятельно провела исследование рынка и разработала фонотип. В настоящее время мини арбузы очень популярны во многих странах мира. Главным образом в Европе и Японии. Это такой формат удовольствия на одного или двоих человек. Новый размер арбуза позволяет, во-первых, купить немного, а во-вторых, не таскать тяжести размером с гимнастическую гирю. Ну, а отсутствие косточек тоже приятный бонус к покупке сладкого десерта.

Название «Десертини» прекрасно подходит к маленькому сладкому объекту. Но и оно же стало довольно сложным при работе с ним. Дело в том, что размер наклейки на арбуз был установлен заранее — не более 7-8 см. При этом это не просто стикер с логотипом. Это полноценная этикетка с довольно большим объемом информации. Но специалисты агентства нашли решение, при котором логотип занимает максимально выгодное положение.

Дизайнеры сразу обратили внимание, что латинская буква D очень напоминает арбузную дольку. А зная, что иногда кириллица впускает в себя буквы латинского алфавита (D довольно частый случай), они решили усилить это и сделать главный акцент на этом элементе. Сам лого получился веселым за счет прыгающих букв и хорошо различимым. Это было главной задачей всей наклейки.

Сначала может показаться, что идеальной формой наклейки на арбуз будет круг. Но при наклеивании круглая этикетка сменяется по краям и это выглядит неопрятно. Поэтому основной формой наклейки сделана та же арбузная долька D. Логотип размещен на контрастной зеленой плашке поперек. Конструкция получилось хоть и довольно витиеватой, зато никаких проблем при наклеивании на арбуз.

Такая форма позволила легко разместить всю нужную информацию. А капельки поверх всей этикетки придали композиции сочности, которая так подходит натуральному десерту.