Перед командой ferma стояла задача разработать бренд муки для Zenter Family. Важно было отразить мотивирующий, вдохновляющий характер бренда, создать дизайн, который бы мог составить конкуренцию другим брендам муки на маркетплейсах.

Zenter Family — это разнообразные виды муки (от пшеничной до кукурузной и рисовой). В составе используются только натуральные ингредиенты. Бренд экономит время потребителя, рассказывая в соцсетях и на сайте о полезных рецептах.

Сегодня потребитель предъявляет большое количество требований к продукту. Каждый может найти продукт под свой стиль питания. Несмотря на это, среди дизайн-решений по-прежнему прослеживается традиционность, утилитарность как в дизайн-решениях, так и в конструктивах. Наиболее популярными решения в категории: персонаж, фудзона или простая графика.

Именно альтернативные виды муки меняют представление о категории, расширяя визуальные границы.

Конкуренты используют традиционные, привычные образы. Типичная упаковка включает бренд-блок, сдержанную палитру и классическую фудзону. У них достаточно широкий ассортимент. Запущены как традиционная, так и полезная линейки. У некоторых можно встретить линейку для выпечки. Бренды, представленные только в онлайн-сегменте, больше работают над конструктивом и дизайн-решением.

Требования потребителей к муке изменились. Теперь важен не только сорт муки, нои особенности продукта, состава. Важно содержание глютена, клетчатки, видеть информацию о полезных веществах и витаминов, соотношение КЖБУ, гликимический индекс.

Одним из самых распространенных барьеров для альтернативной муки является барьер испортить привычное блюдо посторонним привкусом или запахом.

Часто потребители не понимают преимуществ альтернативной муки, поэтому необходимо выносить клеймы, которые будут рассказывать о достоинствах и отличии продукта: низкий гликимический индекс, не вызывает тяжесть.

Изменить привычный выбор муки — одно из самых простых решений, которое можно принять. Это то, с чего каждый может начать, ведь мука — это базовый продукт, который встречается в практически любом блюде.

Бренд создает основу для изменений. Он позволяет попробовать новые оттенки вкусов и сделать первый шаг на пути к здоровому образу жизни.

Цель кажется более достижимой, когда представляешь ее как сумму последовательных шагов. Когда каждый этап — понятен и прост, и знаешь, что делать дальше. Дизайн стал отражением философии маленьких шагов. Бренд заряжает мотивацией на изменения и помогает стать лучше.

В центре дизайна — яркая типографика с мотивирующим слоганом. Она напоминает лесенку, будто бы отражает идею маленьких шагов на пути к большой мечте. Упрощает восприятие игривая графика. Минималистичные, легкие формы создают ощущение понятности и простоты процесса.

Клеймы также поддерживают позитивное настроение. В рисовой муке используется рациональное сообщение «for your health» («для твоего здоровья»), в традиционной пшеничной — более эмоциональный — «for your pleasure» («для твоего удовольствия»). Для того, чтобы путь «пользы» был еще более простым и ясным, на обороте упаковки разместили QR-код с выбором других рецептов, помогающих в достижении цели.

Была выбрана яркая цветовая палитра. Для пшеничной муки используются оттенки розового, для рисовой — оттенки голубого. Насыщенные оттенки подчеркивают эмоциональность и динамичность бренда.