Креативное агентство Narrators (входит в состав E-Promo Group) и цифровая страховая «Пульс» (входит в группу «Росгосстрах») запустили рекламную кампанию в честь акции в поддержку бездомных животных.

Суть акции заключается в том, что покупатели, приобретая напитки в стаканчиках с эксклюзивным дизайном, вкладываются в поддержку бездомных животных: 10% их стоимости перечислят в федеральные и местные фонды помощи животным. Название акции «Раф-Раф» созвучно и с напитком, и с языком четверолапых.

К акции присоединились 21 кофейный бренд и 176 заведений, а также семь благотворительных фондов.

Автором иллюстраций стала диджитал-художник Эрика Цогоева, специализирующаяся на анималистических персонажах. Вместе с креативной командой агентства она создала пять персонажей — домашнего рыжего пуделя, ещё не проснувшегося сенбернара, пятнистую собаку из приюта с ярлыком на ухе, серого лохматого уличного пса и дворовую кошку, которая гуляет сама по себе.

Арт-директор агентства Narrators Анастасия Рыбенкова рассказала о рабочем процессе: «Мы вносили достаточно много правок в детали персонажей: окраска, количество пятен на шерсти, складки, форма хвоста и так далее. В какой-то момент мы даже обсуждали особенности цветового кодирования бирок для разных регионов России».

По словам креатора Narrators Вячеслава Лобанова, сотрудничество с кофейнями почти сразу нашло поддержку внутри команды клиента: «У команды «Пульса» возникла идея сделать новогодний благотворительный проект. Молодой, современный бренд хотел помочь людям сделать некое доброе дело. Фокусный продукт — страхование питомцев, поэтому направленность была именно на помощь животным. У нас было несколько идей, но все влюбились в понятную коллаборацию с кофейнями. Она потенциально обладала большим охватом и давала ощутимую ценность людям: пьёшь кофе в красивом стаканчике и помогаешь хвостатым».

Кроме того, агентство E-Promo разработало и реализовало стратегию инфлюенс-маркетинга проекта. Блогеры, специализирующиеся на контенте о животных и лайфстайле, участвуют в акции «Пульс» и Narrators. Среди них — Алексей Молев, Диляра Вафина, Александра Македонская, а также владельцы аккаунтов под никами Джек Рассел Пайк и Муравьед. Они расскажут о проекте в видео в новогоднем стиле и познакомят подписчиков с подробностями акции «Пульс». Некоторые блогеры покажут своих домашних питомцев.