Компания «ВкусВилл» протестирует новый проект «ВкусВилл Косметика», направленный на развитие ассортимента уходовых средств и парфюмерии под СТМ, открытие монокатегорийных точек продаж и обновление специализированного отдела в магазинах сети. В ТЦ «Мега Химки» заработал первый косметический магазин, в котором 100% товаров под СТМ «ВкусВилл».

Летом 2024 года «ВкусВилл» подал заявку в Роспатент для регистрации товарного знака «ВкусВилл Косметика», нейминг предназначен для выхода категории уходовых средств за пределы сети: собственная розница, маркетплейсы и профильные косметические сети. Первый бьюти-корнер «ВкусВилл Косметика» открылся в ТЦ «Мега Химки».

Специализированный магазин площадью 8 кв.м предлагает товарную матрицу, собранную из более 250 SKU под брендом «ВкусВилл». Порядка 98% ассортимента производится в России, также представлена линейка косметики из Кореи.

Принципиальная позиция сети — предлагать покупателям продукцию с чистыми составами и сводить к минимуму возможный вред природе. Бренд определил для себя компоненты, которым не доверяет и не готов видеть в своих продуктах. Это ПАВы SLS (лаурилсульфат натрия) и SLES (лауретсульфат натрия), хлоргексидин и агрессивные консерванты.

Компания сотрудничает с производителями, которые готовы делать товары из сырья на основе растительных, натуральных и безвредных компонентов.

«По критерию чистого и безопасного состава покупатели выбирают не только продукты питания, но и уходовые средства. К этой простой истине мы пришли в 2015 году, когда на полках „ВкусВилла“ впервые появилась косметика. За последний год продажи косметических средств по отдельным категориям во „ВкусВилле“ выросли в 10–12 раз благодаря запуску новых линеек и товаров. Монокатегорийный магазин открывает новый приток покупателей в категорию, ведь в магазинах „ВкусВилл“ стеллажи с косметикой чаще всего расположены за спиной у кассира: доступ к ним ограничен, и даже постоянные покупатели часто не знакомы с разнообразием косметической линейки», — рассказала продакт-менеджер косметики «ВкусВилл» Мария Гимадинова.

«ВкусВилл Косметика» нацелен как на создание отдельных торговых точек, посвященных только СТМ уходовой косметики и парфюмерии, так и на расширение существующих магазинов сети. Проект создает СТМ ассортимент и обеспечивает покупателям новый опыт взаимодействия с брендом через профильных консультантов и тестирование продукции.