С инициативой создания нового стиля выступила советник президента Ямпольская. В числе его задач — противодействие «чрезмерной латинизации» городского пространства и трансляция традиционных ценностей через визуальный язык

При Национальном центре «Россия» создали совет, который будет заниматься разработкой «нового российского стиля в сфере государственных визуальных коммуникаций», его возглавит советник президента Елена Ямпольская, сообщается на сайте центра.

Задачами формирования «нового российского стиля» названы создание национально ориентированной визуальной среды, противодействие «чрезмерной латинизации» городского пространства, трансляция традиционных ценностей через визуальный язык и формирование целостного образа России «как сильного современного государства с богатым культурным наследием».

Ямпольская сообщила, что инициативу о создании нового стиля поддержал президент Владимир Путин, работа будет идти «с опорой на традиционные ценности и культурный код России». По словам чиновницы, власти уделяют много внимания привлечению мотивов и образов народных художественных промыслов в общественное пространство, «но до сих пор не было возможности вести работу по созданию национально ориентированной среды системно, с охватом на 360 градусов».

Советник президента считает важным «обеспечить абсолютно везде в общественном пространстве ощущение родного дома без пафосных фраз и громких лозунгов».

Ямпольская еще в 2024 году называла одной из основных своих задач «создание национально ориентированной среды». Присутствие элементов «нового российского стиля» в общественных пространствах, на детских площадках, в оформлении школ, остановок общественного транспорта, стадионов, зон отдыха «будет создавать ощущение родного дома, где бы ты ни находился», говорила она. Тогда предложение поддержал замглавы Минпромторга Василий Шпак, заявив, что современная символика меняет психологическое состояние и сознание россиян.