X5 (тикер на Московской бирже — X5), ведущая продуктовая розничная компания в России, объявила о запуске нового этапа развития бренда. Компания выходит за пределы профессиональной аудитории и становится открытым брендом для миллионов покупателей.

В рамках новой коммуникационной стратегии X5 отказалась от дескриптора Group и обновила визуальный стиль. Название стало лаконичным — X5, сохранив преемственность логотипа и фирменного шрифта. Компания также изменила позиционирование и представила новый слоган — «Главные в еде».

Новое позиционирование делает бренд ближе и понятнее потребителям. Слоган отражает лидерство X5 не только в рознице, но и во всём, что связано с едой: от качества и безопасности продуктов до технологичных сервисов в магазинах и онлайне.

Сегодня X5 — это не просто десятки тысяч магазинов, а омниканальный ритейлер, создающий решения, которые определяют будущее отрасли. Компания развивает цифровые сервисы, поддерживает поставщиков, формирует инфраструктуру торговли от Калининграда до Владивостока, инвестирует в экологические и социальные инициативы. X5 входит в тройку лучших работодателей России по версии HeadHunter, а её акции остаются одними из наиболее привлекательных на рынке. Кредитный рейтинг компании подтверждён на уровне ААА(RU) агентством АКРА.

«Мы — лидер отрасли и главные в еде. Если ранее бренд X5 был известен в деловом сообществе, то теперь мы хотим быть ближе к миллионам покупателей. Обновлённая стратегия и визуальный стиль помогают говорить понятнее о нашей роли в жизни людей. Мы делаем магазины удобнее, сервис — технологичнее, а продукты — качественнее. Это про доверие покупателей, развитие для партнёров и стабильность для сотрудников. Всё это отражает суть X5 — бренда, который заботится и отвечает за результат», — Ирина Гущина, директор по развитию корпоративного бренда и коммуникациям X5.

Обновлённый визуальный стиль разработан совместно с агентством ONY. В новой дизайн-системе появились дополнительные графические приёмы, 3D-язык и фотостиль, обновлён подход к композиции макетов. Всё это сделало коммуникацию X5 теплее и человечнее для массовой аудитории, но при этом динамичнее и технологичнее для партнёров и внутренней команды.

«Перед нами стояла задача визуально отразить X5 как омниканального лидера. Важно было сохранить преемственность, но придать системе больше динамики, эмоций и современного звучания. Обновлённая палитра не просто оживила систему — она помогает чётко различать направления внутри X5 и делает коммуникацию более читаемой. Теперь X5 говорит понятнее и теплее с покупателями, и при этом технологичнее — с партнёрами и командой. Скоро мы представим полный кейс совместно с командами X5 и Signal (part of ONY)», — Эмиль Исхаков, арт-директор ONY.