Рынок чая динамично развивается: классические сорта постепенно теряют актуальность, травяные остаются нишевым продуктом, а категория с необычными, даже экзотическими вкусами стремительно растёт. Именно в этом перспективном направлении нашёл своё место Indigo — бренд чая с экспериментальными вкусами и смелым характером.

Перед специалистами была поставлена задача разработать дизайн упаковки, который поможет бренду закрепиться в сегменте вкусовых чаёв и привлечь молодую аудиторию, выстроив с ней прочную эмоциональную связь.

Основной вызов состоял в том, чтобы изменить восприятие чая как консервативного и «немодного» напитка. Важно было одновременно сохранить узнаваемость категории и уйти от традиционного, свойственного ей визуального стиля.

Проведя стратегическое исследование, дизайнеры решили сфокусироваться на сегменте потребителей, которые рассматривают процесс чаепития как персональный акт гедонизма и самовыражения.

Разработанная ими лаконичная дизайн-система, позволяет максимально стильно и ярко передать вкусовой профиль чая. Вместе с этим упрощает навигацию внутри линейки за счет удобной и понятной дифференциации.

Дизайн затрагивает все стороны упаковки: лицевая отдана яркому вкусу, а остальные продолжают диалог и посвящены идее глубокой эмоциональной связи с потребителем.

Одна — погружает в ритуал чаепития через QR-код, ведущий к тематическому музыкальному плейлисту. Другая рассказывает историю бренда, вовлекая в повествование: от чашки тянется нить, которая ведёт потребителя по другим сторонам упаковки. А на ярлычках пакетиков CTA-сообщения формируют интерактивный опыт общения.

Смелый и активный характер бренда подчеркнули вертикальным логотипом с уникальным начертанием. Благодаря своему расположению, бренд занимает почти половину лицевой стороны, что позволяет продукту уверенно чувствовать себя на полке.

В результате получился современный и эмоциональный бренд, который выделяется на торговой полке, делает каждое чаепитие незабываемым и демонстрирует широкие возможности для успешных экспериментов в такой традиционной и устоявшейся категории.