Новая позиция Alpina — керамическая суперпрочная интерьерная краска с шелковисто-матовым эффектом, предназначенная для поверхностей с интенсивной эксплуатацией. Продукт относится к категории функциональных премиальных покрытий, где потребитель ожидает не только эстетики, но и доказуемых эксплуатационных свойств: устойчивости к загрязнениям, легкости ухода и долговечности.

Перед Fabula Branding стояла тонкая задача: создать дизайн упаковки для новой позиции, не затрагивая ключевые константы бренда — логотип, структуру дизайна и сформулированное УТП. Визуальный образ должен был усилить восприятие свойств продукта и сделать их максимально наглядными для покупателя прямо на полке.

Агентству предстояло создать дизайн упаковки без изменения бренд-архитектуры; визуально раскрыть ключевые свойства краски — прочность, защиту и устойчивость к загрязнениям; усилить эмоциональное и рациональное восприятие продукта в точке продаж.

Работа началась с поиска визуального языка, способного «говорить» о свойствах продукта без сложных технических объяснений. Команда Fabula Branding разработала три концептуальных направления, каждое из которых по-своему интерпретировало функциональность краски.

Первая концепция («Проблема — результат») опиралась на повседневные бытовые инсайты. Краска показывалась как защитник интерьера от следов активной жизни: пятен, отпечатков, случайных загрязнений. Вторая концепция (ассоциативная) строилась на визуальных метафорах текстуры и прочности: камень, керамика, природные формы, вызывающие ощущение надежности и долговечности. Третья концепция предлагала альтернативный, более абстрактный подход — через геометрию, элементы процесса покраски и графические приемы.

В ходе совместной работы с клиентом была выбрана первая концепция как наиболее эмоционально считываемая и близкая реальному пользовательскому опыту. Ключевым визуальным элементом упаковки стало яркое изображение ребенка, оставляющего следы рук на стене. Этот образ моментально считывается и работает как доказательство: краска справляется с тем, что происходит в реальной жизни, а не в стерильных интерьерах.

Дизайн упаковки Alpina усилил восприятие продукта как надежного решения для интерьеров. Визуальный образ стал более живым, а свойства краски — очевидными без дополнительных пояснений.

Решение позволило сохранить узнаваемость бренда и одновременно добавить упаковке эмоциональности и убедительности. Alpina получила дизайн, который говорит с покупателем на языке реальных ситуаций, усиливает доверие и помогает быстрее принять решение о покупке в точке продаж.