«ВкусВилл» отказался от традиционного рекламного шума в пользу серии минималистичных роликов без музыки и закадрового текста. Главным действующим элементом в кадре стал продукт — крупным планом, в деталях, без отвлекающих элементов. Например, тарелка борща или котлеты с пюре.

Идея придумана и реализована внутренней студией «ВкусВилла». Команда намеренно выбрала для съемок самые популярные готовые блюда сети — то, что покупатели берут ежедневно.

В коротких роликах действительно нет ничего из привычных рекламных звуков. Только тишина, а также фон. Как будто кто-то заканчивает готовить и собирается поесть. Это позволило перевести разговор о сложной теме чистого состава в практическое русло, избегая абстракций и сложных формулировок.

В основе креатива — философия самого бренда. Во «ВкусВилле» принципиально не используют агрессивную коммуникацию: никаких восклицательных знаков и прямых призывов «купи». Новый формат стал естественным продолжением этой стратегии.

«Чистые составы — это основа “ВкусВилла” с момента основания компании. Наша задача как отдела маркетинга была в том, чтобы рассказать об этом в максимально доступной форме, ведь у большинства людей просто нет времени на то, чтобы погружаться в тонкости добавок и глубокие смыслы креативов. И мы решили сделать такую же чистую рекламу: без звука, минимум текста и визуального шума, чтобы месседж считывался на всех уровнях восприятия», — комментирует менеджер рекламной кампании «Чистый состав» во «ВкусВилле» Мария Безверхая.

Имя | Name

ok

Поиск на Upakovano.ru

Поиск на сайте upakovano.ru является универсальным и осуществляется по всем разделам сайта, качество выдачи результатов поиска прямо зависит от введенных ключевых слов.

Использование только одного слова или общих слов может привести к излишнему количеству документов, в таких случаях нужно использовать уточняющие ключевые слова.

Для повышения релевантности результатов поиска можно также использовать исключающие слова.

При формировании поискового запроса возможно использование языка запросов.

Обычно запрос представляет из себя просто одно или несколько слов, например: “свежая рыба треска” — по такому запросу находится информация, в которой встречаются все слова запроса.

Логические операторы позволяют строить более сложные запросы, например: “свежая рыба или пылесос” — по такому запросу находится информация, в которой встречаются либо слова “свежая” и “рыба”, либо слово “пылесос”.

“Свежая рыба не скумбрия” — по такому запросу находится информация, в которой встречаются слова “свежая” и “рыба” и не встречается слово “скумбрия”.

Вы можете использовать скобки для построения более сложных запросов.

Логические операторы.

Оператор “и”

Синонимы оператора “и”:

And
&
+

Подразумевается, что оператор “и” можно опускать: например, запрос “свежая рыба” полностью эквивалентен запросу “свежая” и “рыба”.

Оператор “или”

Синонимы оператора “или”:

Or
|

Оператор логическое «или» позволяет искать элементы, содержащие хотя бы один из операндов.

Оператор “Не”

Синонимы оператора “Не”:

Not
~

Оператор логическое «не» ограничивает поиск товарами, не содержащими слово, указанное после оператора.

Оператор ( )

Круглые скобки задают порядок действия логических операторов. При формировании строки запроса убедитесь, что для каждой открывающейся скобки есть парная скобка закрывающаяся.

Оператор " "

Поиск точной фразы. Обычно используется для поиска цитат.