Клиент — «Красный пищевик», один из крупнейших производителей кондитерской продукции в Беларуси, с богатой историей и широким ассортиментом. В портфеле компании — зефир, конфеты, козинаки, орешки, драже и другие сладости.

При этом ассортимент развивался постепенно: у разных линеек были собственные названия, позиционирование и визуальные решения. Локомотивом продаж оставался зефир, но зонтичный бренд практически не работал — продукты существовали разрозненно, не усиливая друг друга и не формируя единую бренд-систему.

Перед Fabula Branding стояла стратегическая задача — упорядочить портфель, усилить архитектуру бренда и создать понятную систему, которая обеспечит рост и узнаваемость.

Fabula Branding провела комплексные исследования рынка, потребителей, конкурентной среды и актуальных трендов категории сладостей. Отдельное внимание было уделено аудиту существующего ассортиментного портфеля.

Анализ позволил определить, какие линейки обладают устойчивым спросом, какие требуют пересмотра стратегии, а также выявить сильные потребительские преимущества продуктов, которые ранее не транслировались на упаковке.

Также стало очевидно, что не все продукты должны развиваться под единым зонтичным брендом. Для части линеек логично сохранить самостоятельность, для других — подчеркнуть статус производителя, а для значительного сегмента ассортимента — создать объединяющий бренд с четкой системой идентификации.

По итогам работы была предложена обновленная архитектура бренда. Популярные и уже узнаваемые линейки — «Первый Бобруйский», Tinki, Lefirelle — сохранили свои названия и визуальные особенности. Премиальная линейка зефира ручной работы осталась под брендом «Красный пищевик», усиливая его статус и традиции.

Для остальных продуктов было принято стратегическое решение создать новый объединяющий бренд — современный, эмоциональный и национально окрашенный.

Платформой создания нового бренда стало позиционирование: «Наслаждайтесь вкусом и заботой настоящей Беларуси».

В центре идеи — качество, основанное на внимании и заботе. Заботе о рецептуре, о традициях, о натуральности ингредиентов и о людях, для которых создаются продукты. Это позиционирование связывает бренд с культурным кодом страны, с ее теплом, душевностью и искренностью. Вкус здесь — не просто гастрономическое удовольствие, а проявление отношения производителя к своему делу и потребителю.

Так появился бренд Krasamouna (Красамоўна) — благозвучное белорусское наречие, существующее в языке и наполненное культурным смыслом.

Название состоит из двух смысловых частей: «краса» — отсылка к производителю, а также к понятию красоты и эстетики; «моўна» — акцент на языке, происхождении и национальной идентичности.

Нейм одновременно звучит по-белорусски аутентично и при этом понятен русскоязычной аудитории. Он подчеркивает происхождение продукта, усиливает эмоциональность бренда и формирует его культурную глубину. Белорусский язык стал основой коммуникации бренда, усиливая его идентичность и отличимость на полке.

Логотип выполнен в уникальном авторском шрифте. В его структуру внедрен графический элемент-звездочка, который добавляет выразительности и делает знак запоминающимся.

Название визуально делится на две части, что подчеркивает многослойность нейма: «Моўна» читается как отражение «Краса», создавая эффект симметрии и ритма.

Ключевым атрибутом фирменного стиля стал красный цвет — как поддержка названия производителя и как мощный полочный акцент. Дизайн упаковки построен на системе блоков, адаптируемых под различные форматы продукции. Композиция учитывает особенности формы упаковки и создает структурированное визуальное поле. В фудзоне используется крупное изображение продукта в разрезе, что усиливает аппетитность и демонстрирует качество.

Система легко масштабируется на широкий ассортимент, обеспечивая узнаваемость и единый стиль при сохранении продуктовой дифференциации.

Krasamouna стал объединяющим брендом, который систематизировал значительную часть портфеля и усилил бренд-архитектуру компании.

Обновленная структура позволила продуктам работать как единая система, усиливая взаимную узнаваемость и повышая эффективность присутствия на полке.

Проект стал примером стратегического подхода к ассортиментной архитектуре, где нейминг и дизайн выстраивают долгосрочную логику развития бренда.