ProteinREX — российский бренд № 1 в категории функциональных десертов без сахара и протеиновых батончиков. В основе бренда простая идея: полезное питание не должно быть компромиссом. Оно может поддерживать активный образ жизни и при этом оставаться по-настоящему вкусным. Эту философию команда формулирует через принцип Happy. Healthy. You.

Сегодня в портфеле бренда более 100 SKU: протеиновые батончики, функциональные десерты без сахара и полезные сладости. Некоторые продукты уже стали знаковыми для категории. Например, Brownie — один из самых популярных десертов бренда и настоящий хит продаж.

Ассортимент активно расширялся: появлялись новые вкусы, линейки и форматы. Продукты запускались в разное время, в дизайне использовались различные графические приёмы, поэтому обширный ассортимент стал выглядеть неоднородно. Использование логотипа было свободным, при этом внутри линеек не было чёткой навигации по вкусам — фактически новые SKU создавались как отдельные продукты.

Бренду стало сложно контролировать целостное восприятие на полке, а покупателю — ориентироваться в ассортименте.

Перед специалистами Depot была поставлена задача cоздать единую дизайн-систему для большого и разнообразного портфеля бренда. В том числе систематизировать все SKU, выстроить понятную архитектуру линеек и продуктов, а также задать правила, по которым бренд сможет масштабироваться дальше. Для клиента было важно сохранить узнаваемость ключевых продуктов — прежде всего десерта Brownie — и подчеркнуть функциональные особенности разных категорий.

Команда агентства начала с анализа категории и портфеля бренда, чтобы понять, какие элементы уже работают на узнаваемость, а где системе не хватает логики. Одним из ключевых бренд-кодов стал красный цвет. Он уже присутствовал в айдентике ProteinREX, но использовался не всегда последовательно. В новой системе красный стал объединяющим элементом для всего ассортимента и ориентиром на полке. Далее выстроили архитектуру упаковки: закрепили положение логотипа, задали понятную иерархию информации, стандартизировали типографику и систему клеймов с ключевыми характеристиками продукта. Это помогло собрать ассортимент в единую визуальную систему.

Следующим шагом стало выстраивание структуры ассортимента. Важно было выстроить не только понятную систему в линейках — но и вкусовую разводку внутри линеек. Для этого специалисты разработали систему визуальных акцентов и клеймов, которые подсвечивают ключевые преимущества каждого продукта — содержание белка, отсутствие сахара, наличие коллагена или энергетических компонентов. Так удалось сохранить разнообразие продуктов и при этом избежать визуального хаоса.