Компания «Аби» провела визуальный ребрендинг «Вязанки», чтобы усилить заметность на полках и упростить навигацию для детей и взрослых. Агентство DDVB рассказало о проекте Sostav.

«Вязанка» — бренд компании «Аби», одного из крупнейших производителей продуктов питания в России (в 2025 году «Аби», по данным потребительской панели ООО «ГФК-Русь», занимала 11,9% рынка в категории «Колбасные и сосисочные изделия»).

Со временем портфель бренда расширился, и в нем появились новые линейки: «Сливушки», «Молокуши», «Филейские» и продукты по ГОСТ. Прежний дизайн упаковок больше не отражал текущее развитие бренда, а визуальная архитектура выглядела перегруженной, за счет чего потребителям стало сложнее ориентироваться в ассортименте.

Перед агентством DDVB стояла задача обновить визуальный стиль ключевых линеек так, чтобы сохранить узнаваемость «Вязанки», но сделать дизайн-систему более живой, гибкой и адаптивной, упростив навигацию для покупателей.

Дизайн необходимо было адаптировать сразу для двух аудиторий: родителей, которые внимательно смотрят на состав и качество продукта, и детей, ценящих в первую очередь настроение, образ и эмоциональную привлекательность упаковки.

Важно было не выбирать между «семейным» и «современным» качествами, а соединить их в одну визуальную композицию.

Для родителей команда агентства сохранила все значимые RTB (сообщения о качестве, составе и свойствах продукта), но переработала их так, чтобы нужная информация считывалась быстрее.

Для детской аудитории усилили характер в названиях с помощью живого фактурного шрифта. Это помогло передать настроение каждой линейки: «Сливушки» и «Молокуши» стали выглядеть нежнее, а «Филейские» и продукты по ГОСТ — по-мясному. Такой подход позволил одновременно сохранить единый бренд-код и придать каждой линейке собственный голос внутри общей дизайн-системы.

В центре композиции разместили фуд-зону — она усиливает ощущение вкуса и выделяет продукт на полках.

Параллельно команда агентства упростила архитектуру лицевой стороны упаковки: убрала лишние элементы, выстроила понятную иерархию ключевых сообщений и создала масштабируемую систему, которую можно адаптировать под новые категории без потери узнаваемости.

Денис Мартасов, директор департамента маркетинга «Аби»: «Для нас было важно не просто освежить внешний вид упаковки, а привести весь визуальный язык бренда в соответствие с тем, как его воспринимают сегодня. Нужен был дизайн, который одновременно сохранит доверие и любовь миллионов семей, подчеркнет качество продукта и сделает каждую линейку заметнее».

В результате была разработана гибкая дизайн-система, которая делает ассортимент «Вязанки» понятнее. Обновленный визуальный стиль помогает быстрее ориентироваться в линейках, точно передает характер каждого продукта и усиливает главное восприятие бренда.