Основанный в Чикаго в 1926 году, Independent Grocery Alliance (IGA) объединяет и поддерживает независимые семейные продуктовые магазины. Среди предоставляемых услуг — эксклюзивные товары под собственными торговыми марками, произведённые местными и независимыми фермерами и предлагаемые по доступным ценам.

Сегодня IGA объявляет о запуске новой частной марки итальянских продуктов, отобранных в соответствии с ценностями группы: они создаются независимыми производителями в Италии для независимых ритейлеров в США. Помимо разработки названия, визуальной идентичности и упаковки нового бренда, агентству Break Design было поручено учесть перспективу дальнейшего расширения ассортимента за счёт продукции из других стран. В результате была создана двухуровневая архитектура бренда.

Фото: packagingoftheworld.com

Merchant’s Choice выступает в роли материнского бренда, усиливающего премиальность, узнаваемость, экспертность и доверие. Merchant’s Choice путешествует по миру в поисках лучших в своём классе товаров. В свою очередь, That’s Italy — это самостоятельный продуктовый бренд, представляющий полный ассортимент продукции. Его концепция строится на чётком утверждении: «эти продукты не выглядят итальянскими — они действительно итальянские». Отходя от шаблонных визуальных клише, That’s Italy стремится создать целостный потребительский опыт, стать своего рода направлением — частицей Италии, которую можно принести домой.

Фото: packagingoftheworld.com

Визуальная система строится вокруг образа итальянской открытки 1950-х годов с характерной цветовой палитрой и акцентом на аутентичное повествование. Упаковка подчёркивает происхождение, ремесленное качество и премиальность продукта, при этом оставаясь доступной и понятной для повседневного покупателя.

Благодаря уникальному архитектурному подходу бренд Merchant’s Choice подтверждает аутентичность продуктов независимо от их происхождения, а That’s Italy открывает возможности для создания будущих продуктовых линеек в рамках инновационной и модульной системы.