Сервис для покупки дешевых авиабилетов «Авиасейлс» и сеть магазинов «ВкусВилл» к старту сезона путешествий представили клубничный бааааатончик. Его можно взять в самолет, «когда не хочется ни курицы, ни рыбы, просто на случай, если проголодаешься», рассказали AdIndex в компании.

На полках «ВкусВилла» новинку находят по фирменному цвету «Авиасейлса» — Cheap Blue. По замыслу авторов идеи, он вызывает ассоциацию с отпуском, выгодными билетами или днем, неожиданно превратившимся в начало приключения. Сам оттенок — не просто корпоративный синий: «Авиасейлс» официально зарегистрировал его как фирменный, назвав цветом дешевых билетов и спонтанных путешествий.

Для «ВкусВилла» коллаборация стала инструментом продвижения ключевой ценности бренда — создания уникальных продуктов с честным составом. Яркий синий цвет батончика может кого-то удивить и даже вызвать ассоциации с «химией», но за этим оттенком не скрывается ничего искусственного: цвет получен с помощью концентрата спирулины — натурального и безопасного красителя, уверяют в пресс-службе.

Для «Авиасейлс» линейка синих товаров с узнаваемым «Ааааа» — это последовательная поддержка бренд-атрибутов, по которым сервис моментально идентифицируют. Аудитория баааатончика — люди, которые планируют поездки этим летом. Команда проекта проанализировала потребительские привычки и нашла формат перекуса, который действительно удобен. Им оказался батончик. Дальше его оставалось сделать синим — что, по признанию команды, было отнюдь не просто.

«За вкус и содержание отвечает “ВкусВилл” и, конечно, тут все максимально консистентно, а от “Авиасейлс” батончику достался синий цвет и раскатистое “Ааааа”, которое слышно во всех уголках интернета», — добавили в пресс-службе сервиса.

Перед RnD-командой «ВкусВилла» также стояла задача: сделать вкусный перекус, обогащенный белком. Частая проблема протеиновых снэков — плотная вяжущая текстура и специфический «протеиновый» привкус. Вместе с партнером-производителем удалось найти баланс, добавили в компании.

Методы продвижения: в онлайне бренды сосредоточены на собственных каналах — соцсетях, рассылках, баннерных форматах, офлайн баааатончик продвигают при помощи POS-материалов.

Фото: пресс-служба «Авиасейлс»