Бренд Poetti (принадлежит ООО «Милфудс», купившей российский бизнес Paulig) запустил линейку холодного кофе в банках под суббрендом Neuro на основе экстракта из 100% арабики. Для компании, которая специализируется на выпуске натурального и растворимого кофе, а также кофе в капсулах стандарта Nespresso, это первый шаг в развитии категории холодных кофейных напитков ready-to-drink (готовых к употреблению).

По данным «Нильсен», сегмент напитков RTD (ready-to-drink) продолжает расти: в 2025 году рост категории в деньгах составил +16% в сравнении с 2024. Доля рынка, занимаемая сегментом RTD в 2025 выросла на 11%, в дискаунтерах рост составил 42%, а в минимаркетах — 14%.

Суббренд Neuro, продукты и упаковка для которого разрабатываются при помощи нейросетей, появился у Poetti в конце 2023 года. Главным образом он ориентирован на молодежную аудиторию. Готовые кофейные напитки в алюминиевых банках для Poetti производит ООО «Кулбрю». Первые два вкуса линейки — Indian Masala и Brazil Fusion (восточные специи и кленовый пекан) — уже появилась на полке «Самоката». В первую очередь продажи новинки планируется запустить через онлайн-сервисы доставки еды и вендинг, а затем вывести на холодную полку офлайн-супермаркетов.

«Для нас это эксперимент и определенный вызов, потому что мы привыкли работать с обычной полкой, а новому продукту нужна холодная полка. Меняется логистика, коммерческие условия поставок, маркетинговый план, поэтому мы действуем осторожно. Но мы любим экспериментировать, и считаем, что категория холодных кофейных напитков будет развиваться. Этому способствуют тренды на здоровое питание, рост потребления на ходу. А также ограничения, которые внедряются в отношении энергетиков», — прокомментировал директор по маркетингу компании «МилФудс», управляющей брендом Poetti Николай Борисов.

В планах Poetti расширять предложение в новой категории и предлагать другие новинки, разработанные при помощи нейросетей. По итогам 2025 года компания «Милфудс» продала 8 000 тонн обжаренного кофе и вошла в топ-7 производителей обжаренного кофе в России (данные компании).