J.Hardy Mood — новая линейка легких алкогольных коктейлей от белорусского производителя пива «Бобруйский бровар». В портфель собственных брендов компании входят пиво «Речицкое», «J.Hardy», «Жигулевское» и квас «Хатнi». Рынок готовых коктейлей в банке активно развивается, однако в этой динамичной категории пока не сформировалось четких лидеров. Полка перенасыщена броскими, агрессивными дизайнами, которые теряют привлекательность для молодой аудитории. Поэтому J.Hardy Mood — это яркое и эмоциональное решение, которое сразу задает нужное настроение категории.

Перед агентством была поставлена задача разработать логотип и дизайн упаковки для линейки из трех вкусов. Дизайн-система должна быть узнаваемой, транслировать определенное настроение и характер, а также органично вписываться в жизнь молодых людей.

В основе линейки лежит фруктовая композиция, вдохновленная классическими коктейлями, а каждый вкус («Поп-стар», «Маргарита» и «Дайкири Манго») отлично дополняет любую закуску и заряжает позитивными эмоциями.

Специалисты агентства выбрали стилистику флет-дизайна — целенаправленный отход от агрессивных цветов в пользу более мягких и сбалансированных полутонов. Категория легких алкогольных напитков ассоциируется у аудитории с непринужденным отдыхом и легкостью момента, поэтому спокойная приглушенная палитра передает эту атмосферу точнее, чем плотные насыщенные цвета, которые традиционно можно увидеть на полке.

Визуальный образ каждой банки строится вокруг фрукта, который формирует вкус коктейля, создавая понятную навигацию внутри линейки.

Логотип разработали в виде петли Мёбиуса, символизирующей бесконечность хорошего настроения, которое несет напиток. А QR-коды с музыкальными плейлистами, расположенные на упаковке, подходят для разных вечеринок и усиливают связь с брендом.

Каждая баночка стала стильным объектом, который хочется поставить на видное место, сфотографировать и показать друзьям. Дизайн работает не только на полке, но и в контексте, который сами покупатели создают и публикуют в соцсетях.

Результатом проекта стал лаконичный и живой дизайн упаковки, отражающий характер бренда и органично вписывающийся в жизнь молодой аудитории.