Крупнейший молочный холдинг России ГК «ЭкоНива» представляет обновленный дизайн упаковки готовой молочной продукции, выпускаемой под одноименным брендом. Теперь в центре внимания новый постулат — «натуральность как основа» и графический элемент в форме бирки коровы с указанием года основания компании. Таким образом, в совокупности данное сообщение передает ключевой принцип работы группы — сохранить натуральность продукта на всех этапах производства.

Для «ЭкоНивы» натуральность — не просто характеристика продукта, а принцип, который лежит в основе производства. Компания стремится к тому, чтобы доверие к продукции возникало у покупателя с самого начала — без необходимости разбираться в сложных формулировках.

Такой подход обеспечивают понятный состав продуктов, молоко высшего сорта с собственных ферм и контроль качества на всех этапах производства по принципу «от поля до прилавка». «Натуральность как основа» — стандарт, определяющий требования к сырью, составу и производству.

Ключевой элемент фирменного дизайна упаковки — буква «Э» — остался прежним, при этом стал заметнее: его размеры увеличены, а сам он дополнен паттерном из сочной луговой травы, на которой пасутся коровы голштино-фризской породы. Именно животные этой высокопродуктивной породы преобладают на современных молочных фермах «ЭкоНивы».

Логотип бренда стал крупнее и выразительнее. На большинстве продуктов появилось указание на то, что «ЭкоНива» — «№ 1 по производству молока в России». Оно подчеркивает экспертизу компании в работе с молочным сырьем и ее подход от «поля до прилавка», при котором контролируются все этапы создания молочной продукции в соответствии с высокими стандартами качества. «ЭкоНива» является крупнейшим производителем сырого молока в России с 2017 г. и единственной компанией, преодолевшей рубеж по валовому надою в 1 млн т в год, по данным рейтинга Национального союза производителей молока («Союзмолоко»), аналитической компании Streda Consulting и отраслевого издания Milknews.

Основатель и президент ГК «ЭкоНива» Штефан Дюрр по-прежнему лично ручается за качество молочной продукции. Изначально при запуске бренда на упаковке был размещен номер мобильного телефона для связи с покупателями в мессенджере, сегодня любой желающий также может написать свой отзыв или комментарий в мессенджере MAX. Такой способ коммуникации подчеркивает открытость и готовность лично отвечать за заявленные стандарты качества.

«Сегодня особенно важно открыто говорить о том, что находится в основе продукта. Информационное поле перегружено сложными и модными терминами, для покупателя же главное — это полезные и вкусные продукты питания с простым и понятным составом. Природа сама уже о многом за нас подумала, наделив коровье молоко пользой, которую мы бережно сохраняем от поля до прилавка. Принцип натуральности стал основополагающим в нашей компании с момента ее основания, но именно сегодня ценность этого слова особенно высока. Если «ЭкоНива» — значит, точно натурально», — рассказала Екатерина Дюрр, бренд-директор ГК «ЭкоНива».