«Балтика» совместно с дизайн-студией «Аутло Creative» разработала концепцию диджитал-коллекции одежды, посвящённой «Балтике 9». Творческая капсула представляет узнаваемый образ легендарного сорта на языке высокой моды и метаиронии. В капсулу вошли куртка со встроенной системой для употребления пива, футболка с переосмысленным образом культового мема и кожаная сумка в форме банки. Коллекция существует в виде цифровых эскизов и не предназначена для продажи.

«Балтика 9» — настоящий культурный феномен, узнаваемый далеко за пределами непосредственной аудитории продукта. За десятилетия существования бренда вокруг него сформировался собственный визуальный фольклор: образы «девятки» регулярно появляются в мемах и уже давно стали неотъемлемой частью интернет-культуры.

Сегодня метаирония — это способ самовыражения, возможность пофантазировать, проявить креативность и взглянуть на привычные вещи под неожиданным углом. Именно такой подход лёг в основу проекта. Команды «Балтики» и «Аутло Creative» представили, какой могла бы быть модная коллекция «Балтики 9», если бы бренд действительно решил выпустить ее.

Основным импульсом для создания фантазийной капсулы стало обновление дизайна упаковки легендарной «девятки». В результате ребрендинга она получила более современное прочтение и визуально встала в один ряд с другими сортами номерной линейки «Балтики».

«Это не коммерческий проект, а творческий жест и способ выразить уважение к культовому статусу «Балтики 9». Нам хотелось сохранить узнаваемость бренда, но при этом представить его в неожиданном контексте — современном и ультра-стильном», — отмечает директор группы брендов «Балтика» Глеб Флюгов.

В фантазийной коллекции собраны вещи, способные передать разные грани характера «Балтики 9»: практичность, юмор и узнаваемый визуальный образ.

Центральным объектом капсулы стала концептуальная куртка со встроенной системой трубок для употребления пива. Этот элемент отсылает к практичности и ощущению внутренней свободы, которые авторы проекта связывают с образом сорта.

Футболка представляет собой попытку перенести знаменитый народный мем в пространство современной модной культуры. Ироничный подтекст здесь сохраняется, но получает более минималистичное и премиальное визуальное оформление.

Завершает коллекцию кожаная сумка в форме банки «Балтики 9». В ней упаковка продукта превращается в модный аксессуар, сохраняя форму одного из самых узнаваемых символов бренда.

Представленная капсула не является коммерческим продуктом. Все вошедшие в неё модели существуют исключительно в виде прототипов и цифровых эскизов. Выпуск коллекции в продажу не планируется.

Проект остаётся творческим экспериментом и самостоятельным арт-объектом — фантазией о том, как один из наиболее узнаваемых образов бренда мог бы проявиться в современной моде.