Аудитория «Пятерочки Кафе» привыкла к базовому ассортименту готовых блюд. Чтобы освежить интерес, дополнительно стимулировать к покупке и привлечь внимание к полке, требовалось придумать нестандартное оформление сезонных линеек. С этой задачей X5 обратилась в Ohmybrand.

За время работы над проектом было создано 12 тематических концепций, среди которых: «Забота о близких» к праздникам февраля и 8 марта, Масленица, яркие линейки к лету, школьному сезону, сбору урожая, азиатская серия с акцентом на традиционные блюда пяти стран, новогодняя коллекция, а также коллаборации с брендами «Черкизово» и медиаплатформой Food.ru.

Для каждой упаковки специалисты агентства разрабатывали метафору и визуальное решение — оригинальные, но при этом понятные массовому потребителю. Было важно выдержать баланс между обновлением и узнаваемостью: сохранялась айдентика бренда (логотип, типографика, блок КБЖУ), но в каждой линейке использовались свои иллюстрации, стиль и уникальные тексты, которые придумывали тоже в Ohmybrand.

Цветовая гамма каждой «лимитки» подбиралась так, чтобы отстраиваться от постоянного ассортимента и не нарушать привычную категорийную навигацию. Графика и копирайтинг масштабировались под разные форматы упаковки и рекламные материалы. Были подготовлены разверстки для шелфтокеров, плакатов, баннеров для сайта и оформление кассовых зон.

В результате «Пятерочка Кафе» получила гибкий инструмент обновления полки. Сезонные лимитированные серии помогли поддерживать постоянный интерес к категории готовой еды и закрепить присутствие бренда в повседневной жизни аудитории, получив эмоциональную привязку.

Имя | Name

ok

Поиск на Upakovano.ru

Поиск на сайте upakovano.ru является универсальным и осуществляется по всем разделам сайта, качество выдачи результатов поиска прямо зависит от введенных ключевых слов.

Использование только одного слова или общих слов может привести к излишнему количеству документов, в таких случаях нужно использовать уточняющие ключевые слова.

Для повышения релевантности результатов поиска можно также использовать исключающие слова.

При формировании поискового запроса возможно использование языка запросов.

Обычно запрос представляет из себя просто одно или несколько слов, например: “свежая рыба треска” — по такому запросу находится информация, в которой встречаются все слова запроса.

Логические операторы позволяют строить более сложные запросы, например: “свежая рыба или пылесос” — по такому запросу находится информация, в которой встречаются либо слова “свежая” и “рыба”, либо слово “пылесос”.

“Свежая рыба не скумбрия” — по такому запросу находится информация, в которой встречаются слова “свежая” и “рыба” и не встречается слово “скумбрия”.

Вы можете использовать скобки для построения более сложных запросов.

Логические операторы.

Оператор “и”

Синонимы оператора “и”:

And
&
+

Подразумевается, что оператор “и” можно опускать: например, запрос “свежая рыба” полностью эквивалентен запросу “свежая” и “рыба”.

Оператор “или”

Синонимы оператора “или”:

Or
|

Оператор логическое «или» позволяет искать элементы, содержащие хотя бы один из операндов.

Оператор “Не”

Синонимы оператора “Не”:

Not
~

Оператор логическое «не» ограничивает поиск товарами, не содержащими слово, указанное после оператора.

Оператор ( )

Круглые скобки задают порядок действия логических операторов. При формировании строки запроса убедитесь, что для каждой открывающейся скобки есть парная скобка закрывающаяся.

Оператор " "

Поиск точной фразы. Обычно используется для поиска цитат.