Перед командой агентства UPRISE стояла задача усилить бренд через дизайн упаковки: сделать более заметными натуральность продукции, акцентировав внимание на чистый состав, заботу и ответственность производителя на всех этапах производства, одновременно повысив воспринимаемую ценность бренда. Важно было привлечь более молодых потребителей, не оттолкнув существующую аудиторию, и создать узнаваемую айдентику для всей линейки.

«Искренне Ваш» — бренд компании «Агропромкомплектация» с сильными региональными позициями, собственным производством и сырьевой базой. Упаковка бренда была впервые обновлена с 2018-го года. Она сохранила ключевые элементы бренда, но получила более современный и заметный визуальный образ.

Потребители воспринимают бренд как местный, вкусный и натуральный, при этом требовалось усилить ценностное восприятие и заметность на полке. Редизайн должен был не просто освежить упаковку, а сформировать более сильную и целостную визуальную идентичность, сохранив связь с привычным образом бренда.

В основе нового дизайна — идея честного и ответственного отношения к продукту: натуральные молочные продукты из молока с собственных ферм и контроль качества на всех этапах производства.

Команда UPRISE сохранила главный бренд-ассет — логоблок в форме сердца, а также привычный образ коровы и пейзажа. При этом визуальный стиль получил новое прочтение: холодные оттенки уступили место теплой палитре рассвета, которая добавила упаковке ощущения уюта, заботы и эмоциональности.

Обновились фуд-зоны, типографика и иллюстрации. Крупные аппетитные изображения продукта делают упаковку заметнее, а понятные клеймы и обновленная типографика помогают быстрее считывать информацию.

Изменился и слоган бренда — «Натурально. Вкусно. Искренне».

«Тот самый продукт с синим сердечком — так нас узнают потребители на полке. Именно поэтому мы приняли решение не вносить никаких изменений в логотип, но все остальные элементы упаковки были переработаны. Мы сделали акцент на мягкости, сердечности, натуральности и искренности, которые заложены в фундамент нашего бренда», — отметила директор департамента маркетинга «Агропромкомплектации» Елена Захарова.

Обновленный дизайн прошел потребительское тестирование и по заявленным параметрам превзошел предыдущий вариант в полтора раза. Первые партии продукции в новой упаковке уже поступили в розничные сети.4 месяца назад.