Производитель молочных продуктов «Логика молока» (АО «Эйч энд Эн») подал заявку на регистрацию товарного знака с изображением брендированного бидона. С помощью этого образа компания намерена развивать знание о своем корпоративном бренде, сообщили AdIndex в пресс-службе «Логики молока».

«Бидон по сути стал нашим символом, который мы активно используем в наших коммуникациях, яркий, узнаваемый, ностальгичный, поэтому логично, что мы хотим его зарегистрировать как часть нашего корпоративного бренда», — объяснили в компании.

В качестве МКТУ указаны 12 категорий. Это в том числе добавки к пище (5); статуи из металлов (6); ювелирные брелоки (14); сумки (18); неметаллические конструкции (19); резные деревянные изделия (20); кружки (21); пищевые жиры (29); злаковые батончики (30); газированная вода (32); аренда торговых автоматов (35); услуги кафе (43).

В компании изображение бидона назвали «очень удачным образом». Его форма быстро считывается аудиторией и вызывает чувство ностальгии, а также ассоциируется с молоком, натуральностью и детством, рассказали в пресс-службе.

«Мы уверены, что молочные продукты — это тот “суперфуд”, который многие ищут в БАДах, экзотических продуктах. А на самом деле он заложен природой, доведен до совершенство наукой и технологиями и доступен в любом магазине у дома. Нам кажется, бидон в этом контексте очень хорошо отражает нашу роль: сохранить натуральность и добавить лучшие достижения современной науки. Одним словом, главный атрибут молочного биохакинга», — добавили в команиии.

Бидон уже появляется в дизайне стендов компании на форумах и украшении кафе «Простоквашино», а также в городских праздниках, собственных мероприятиях «Логики молока», в гастрономии и фэшне.

Например, на ПМЭФ в этом году компания установила стенд именно в форме этой тары и превратила его в кафе, где представила мороженое «Растишка». Сам стенд выполнял функцию точки притяжения иностранных гостей и участников форума, рассказали в пресс-службе.

Помимо этого «Логика молока» обратилась к образу бидона в коллаборации с Arny Praht, превратив его в сумку. В компании этот аксессуар назвали «артефактом бескомпромиссного качества и потрясающего вкуса молока».

Еще один пример партнерства — проект с «Кофеманией», ставший способом доказать, что десерт может быть не только вкусным, но и полезным, согласно сообщению пресс-службе. Компании предложили посетителям сети попробовать на вкус «Бидончик» из йогурта «Актибио».

«Все эти проекты объединены одной целью — продвижение молочной продукции через всем понятные и знакомые символы, которые сегодня получают новое звучание и превращают молочку в модную категорию <...> Для этого мы выбираем разные форматы коммуникации, заточенные под наши целевые аудитории, но неизменным остается ключевой образ, который должен плотно ассоциироваться с нашим корпоративным брендом и его миссией — создаем качественные продукты, которые делают нас здоровыми и счастливыми», — указали в пресс-службе.

Говоря об аудитории, в компании отметили желание построить ассоциацию между «Логикой молока» и зеленым бидоном, чтобы потребители, видя его, вспоминали производителя и ряд брендов, включая «Простоквашино», «Актибио», «Растишку».

В «Логике молока» также заявили о планах по расширению использования образа бидона, в том числе в мерче, городской среде, оформлении офисных пространств и городских площадок. «Нам очень хотелось бы, чтобы корпоративный бренд “Логики молока” был неразрывно связан с этой знакомой каждому с детства формой», — рассказали в пресс-службе.

Фото: пресс-служба «Логики молока»