Veta — белорусский бренд санитарно-гигиенической продукции: салфеток бумажных, полотенец бумажных и бумаги туалетной. В ассортименте представлены в только продукты из целлюлозы 100%. Бренд развивал продукты самого высокого качества и готовился стабильно работать в сегменте «средний плюс», сохраняя при этом часть ассортимента в эконом-сегменте. Задача новой линейки Veta Nova — сформировать образ современного белорусского бренда, способного уверенно конкурировать с зарубежными ТМ на полках ритейла. Fabula Branding предстояло отразить эти изменения в дизайне упаковки и выстроить понятную систему для разных ценовых сегментов.

Перед специалистами были поставлены следующие задачи: разработать новый дизайн упаковки;мсоздать единый узнаваемый образ линейки; визуально разделить продукты эконом-сегмента и «средний плюс»; обеспечить понятную навигацию между продуктами.

Основой дизайна стала крупная, уверенная типографика и четкое зонирование упаковки. Fabula Branding сделала бренд заметным с помощью ярких сочетаний цветов и массивного шрифта, а информационные и декоративные элементы распределила так, чтобы упаковка легко считывалась на полке.

Одним из ключевых инструментов системы стали яркие паттерны, которые работают на узнаваемость бренда и навигацию внутри линейки.

Для продуктов эконом-сегмента Fabula Branding разработала двухцветный полосатый паттерн с возможностью расширения вариантов рисунка. Простая геометрия поддерживает более рациональный характер этой части ассортимента и сохраняет визуальную связь с общей системой бренда. Для сегмента «средний плюс» был выбран более сложный ботанический мотив. Красочный паттерн усиливает эмоциональность упаковки и помогает визуально подчеркнуть более высокий уровень продукта.

Дополнительным уровнем дифференциации стала специальная зона с небольшими предметными изображениями — например, парфюмерных флаконов или хлопка. Она помогает различать ароматы и свойства продуктов, не перегружая общий дизайн упаковки.

Так внутри одной дизайн-системы появились разные характеры: каждый сегмент получил собственную интонацию, но при этом бренд сохранил целостность и узнаваемость.

Новый дизайн помог Veta Nova выстроить понятную архитектуру линейки и подчеркнуть различия между ценовыми сегментами через упаковку. Бренд активно расширяет присутствие в торговых объектах и развивает коммуникацию в социальных сетях, укрепляя узнаваемость среди белорусских покупателей.