Производитель молочных продуктов Epica представил обновленную визуальную систему. Об этом сообщило бренд-бюро «Щука». Epica появилась на рынке 10 лет назад. Тогда бренд позиционировался как линейка продуктов для активных жителей больших городов. Однако за это время повзрослело поколение зумеров, изменились социальные роли и сценарии потребления. Насыщенная жизнь перестала быть только про скорость и плотность событий. Именно это послужило поводом для ребрендинга.

Редизайн отталкивался от самого продукта, рассказали в «Щуке». В слепых тестах потребители высоко оценили Epica за вкус, интересные сочетания и плотную сливочную текстуру. Задача новой системы заключалась в том, чтобы сделать эти сильные стороны заметнее. В обновленной айдентике бренд-бюро стремилось сохранить ключевые элементы бренда и сделать их проще и выразительнее.

Двухстрочная композиция логотипа осталась. Буквы при этом стали плотнее и толще, вытянулись по вертикали. Логотип получил больше визуальной массы и теперь занимает больше пространства фирменной плашки. Упаковка строится на двух слоях. Первый слой чистый и функциональный, второй — контрастный и яркий.

Главной графической деталью стала диагональ. Потоки и полосы «замешивают» фрукты и другие ингредиенты, задавая композицию и собирая линейку в единую систему. Команда сохранила иллюстративную манеру изображения.

«Щука» также пересобрала иерархию информации на упаковке. Название вкуса стало крупнее, дескриптор категории — яснее. Отдельный акцент получил клейм о чистом составе. Для творожных десертов разработали более выраженный десертный код.

«В работе с “Щукой” мы искали баланс между заметным обновлением и преемственностью: хотелось, чтобы Epica органично вписывалась в сегодняшний контекст, но не потеряла свой жизнелюбивый характер. Было важно сохранить иллюстративный стиль как часть индивидуальности бренда, но сделать визуальный язык современнее и точнее раскрыть сам продукт», — сказала менеджер группы брендов Ehrmann Анна Королева.