Событие прошло 15 октября в выставочном пространстве Stella Art Foundation в башне «Меркурий» в Москва Сити. Сочетание современного искусства и строгого, технологичного подхода к продукту оказалось очень точным. Пространство фонда, где регулярно показывают проекты о границах восприятия и силе деталей, стало идеальной рамкой для философии iCON: «технология вместо декора, чистота вместо легенды».

В залах, привыкших к диалогу с тонким зрителем, iCON прозвучал не просто как напиток, а как высказывание — лаконичное, продуманное и смелое.

За iCON стоит более 30 лет опыта LADOGA в создании водки и глубокая экспертиза в производстве, контроле качества и дистрибуции. Это первый за 15 лет водочный бренд компании в суперпремиальном сегменте.

В основе iCON — принцип AAA (Alfa, Aqua, Aurum): спирт категории «Альфа» из 100% пшеницы, вода с заданным профилем и точная финальная фильтрация. В технологию заложено 7 ступеней очистки, охлаждение до −20 °C и розлив в инертном газе. Сейчас в линейке два выражения бренда:

• iCON Red — с фильтрацией через золотые мембраны;

• iCON Blue — с фильтрацией через балтийский янтарь.

В планах — релиз iCON White с финишем через алмазные фильтры.

Ключевым символическим моментом презентации стало выступление генерального директора LADOGA Владимира Евстратьева: он разломил десерт в виде шара — образ старого восприятия премиума, вращающегося вокруг классических кодов. Внутри шара оказался куб — новый код статуса: минималистичный, современный и технологичный, отражающий философию iCON.

Философия водки iCON адресована новому поколению премиального потребителя — тому, кто вырос из демонстративного потребления и выбирает качество, ясность и точность. LADOGA предлагает рынку не очередную легенду, а современный суперпремиальный продукт: с понятной технологией, сильным дизайном и честным вкусом.

iCON — это не про статус напоказ. Это про уверенность в выборе. Вместо привычных кодов премиума (золота, вензелей и гербов) в дизайне iCON — строгая геометрия, архитектурная эстетика и сложная конструкция, скрывающаяся за внешней простотой. Форма бутылки читается как новая башня в Москва Сити: снаружи — лаконичность, внутри — сложная инженерия.

Медиастарт у iCON получился по-настоящему статусным: о запуске рассказал федеральный «Коммерсантъ» (материал «Icon вынесли народу»), а сентябрьский выпуск Simple Wine News вышел с визуализацией бренда на обложке. Такая подача сразу задала правильную рамку: это не «ещё одна новинка», а знаковый запуск и заявка на переосмысление категории в России.

Фото: LADOGA