Парфюм Prada Candy появился в продаже в 2011 году и сразу же стал бестселлером. Фото: pamperedandpolished.co.nz

В сегодняшних условиях труднее всего приходится компаниям, которые давно выпускают косметику с высокой узнаваемостью. Потребители знают и любят их продукцию такой, какая она есть, и производителю придется хорошенько подумать, как изменить упаковку так, чтобы потребитель этого не заметил, но ее производство обходилось дешевле.

По мнению продавца из RPC Bramlage Wiko Яна Смита (Ian Smith), в этом случае можно либо облегчить общий вес упаковки, чтоб сократить расход сырья, либо вместо дорогостоящего декора использовать более дешевые методы. Например, тиснение фольгой заменить трафаретной печатью.

Марк Бокс (Mark Box) из Rieke Dispensing считает, что залог успеха любой компании заключается в проведении маркетинговых исследований, которые выявляют истинные нужды потребителя. «Если производитель напрямую обратится к своему потенциальному покупателю, — говорит Бокс, — то выяснит, что именно тот хочет от его косметики, а это, в свою очередь, поможет создать продукт, который будет пользоваться успехом на рынке».

Бокс считает, что маркетологи должны быть реалистичными, а компании — гибкими, готовыми в любой момент подстроиться под интересы покупателя.

Упаковка для лака для ногтей от Карла Лагерфельда, украшенная его силуэтом

«Сегодня очень важна кооперация между производителем и потребителем», — отмечает Бокс. Многие эксперты сегодня сходятся во мнении, что производитель, если он желает быть успешным, должен давать больше за меньшие деньги.

Что нас ожидает?

По прогнозам специалистов, в ближайшее время тенденция к сокращению производственных издержек у компаний сохранится, а упаковка и дальше будет упрощаться. Многие потребители, хотя и не готовы платить за дорогие продукты, не рады такой перспективе. Дорогая косметика и средства по уходу за телом — это статусная вещь. Многие выставляют дорогие банки и флаконы на самое видное место в ванной, чтобы гости видели, чем пользуются хозяева. Поэтому потребители не приветствуют, когда упаковка «статусной» косметики выглядит простовато и безлико. Эксперты говорят о том, что даже если производитель сократит издержки, то потеряет потребителей, что, в конечном итоге, приведет к большим убыткам. При разработке нового дизайна производитель, по мнению Дэвида Тимоти, должен задать самому себе главный вопрос: лично он купил бы продукт в упрощенной упаковке?

Пятеро лучших

Сегодня среди самых успешных образцов упаковки называют следующие:

1. Парфюм Prada Candy появился в продаже в 2011 году и сразу же стал бестселлером. Смешение казалось бы несовместимых цветов в декоре упаковки оказалось успешным и привлекло внимание потребителя. На создание такой упаковки дизайнеров вдохновила парфюмерная продукция 50-х годов. В разработке дизайна принял участие модный иллюстратор Франсуа Беро (Francois Berhoud).

2. Тальк Dri Sport — также признан одним из самых успешных продуктов прошлого года. Дизайн упаковки разработало агентство Designworks. Dri Sport представляет собой тальк в таблетках, которые помещаются в специальный контейнер. Пользоваться таким тальком гораздо удобнее: достаточно всего лишь нажать кнопку. Кроме того, упаковку можно использовать многократно, наполняя ее запасными таблетками.

Тальк в таблетках, которые помещаются в специальный контейнер

3. Упаковка для лака для ногтей от Карла Лагерфельда разработана при участии Gosfibel. Продукт реализуется исключительно через сеть Sephora. Флакон с лаком украшен силуэтом самого Карла Лагерфельда.

4. Французское дизайнерское агентство La Factory разработало флакон для парфюма, инкрустированный кристаллами Сваровски.

5. Молодежная натуральная косметика Love & Toast появилась на британском рынке около года назад и уже завоевала потребителя, на которого рассчитывала. Поскольку косметика предназначена для молодежи, упаковку для нее создали яркую и необычную.

Читайте также: Губительная простота. Часть I