Франческо Мугнайя представил свой вгляд на упаковочный дизайн. Фото: spyline.de

Портал Upakovano.ru представляет подборку лучших упаковочных решений для рынка чая и кофе по версии известного итальянского дизайнера Франческо Мугнайя (Francesco Mugnai). Это 49 упаковок, которые появились за последние несколько лет.

1. Бренд Leafy Tea (чай). Это концепт упаковки для гипотетической компании, занимающейся производством чая. По мнению разработчика, такой продукт отлично подошел бы для вечернего чаепития — времени, когда нужно отдохнуть после рабочего дня. Упаковка оформлена в стиле минимализма, цветовая гамма — спокойная, а форма коробочек и пакетиков — обычная. Белые кружки на коробках символизируют капельки чая, которые обычно стекают по стенкам чашки. Упаковку можно использовать повторно, поместив в нее новый набор чайных пакетиков, что позволит сэкономить деньги и ресурсы.

2. Бренд Republic of Tea (чай). После редизайна упаковка для органического чая Republic of Tea выглядит более современной. Это все те же металлические тубусы и пакетики круглой формы, но с новым оформлением. Вся линейка выдержана в едином стиле, и один продукт является отличным дополнением другого. На банках изображен основной ингредиент, входящий в состав того или иного чая.

3. Бренд Chesters Best Tea (чай). Ассортимент Chesters Best, состоящий из пяти сортов чая, выпускается в упаковке, оформленной в стиле ретро. Данного эффекта удалось добиться благодаря использованию особой (приглушенной) цветовой гаммы и специальных принтов. При разработке дизайна главной задачей специалиста было создать такую упаковку, которая бы демонстрировала то, что бренд существует на рынке много лет и при этом следует традициям, то есть вкус его остается неизменным.

4. Бренд Green Tea (чай). Чай Green Tea решено выпускать в металлических тубах с простым, но элегантным дизайном. То, что этот чай зеленый, видно из оформления его упаковки, на которой изображен яркий зеленый лист. В остальном дизайн упаковки выдержан в более спокойных серых тонах (таковы изображения чайных плантаций). 

5. Бренд JJ Royal (кофе). Под брендом JJ Royal может выпускаться один из самых редких и вкусных сортов индонезийского кофе. Отмечается, что упаковка для данного кофе выполнена в стиле минимализма с использованием белого, коричневого и бирюзового цветов. Ассортимент упаковочных форматов включает в себя как капсулы для приготовления кофе, так и кофе в банках и картонных пакетах. 

6. Бренд «Амулет» (чай). «Амулет» (Amulet Tea) — это концепт упаковки для экзотического чая, предназначенного для эзотериков и людей, увлекающихся магией. При разработке дизайна для чая «Амулет» специалисты старались создать что-то по-настоящему экзотичное. Задача была — преподнести чай в качестве объекта, который защищает, то есть амулета. В результате было решено поместить чай в упаковку, напоминающую камень (амулет). Продуктовая линейка «Амулет» состоит из пяти сортов чая: «чай с мирикарией», «чай с долингерией», «чай с никадрой», «чай с секуринегой» и «чай с дейцией».

«Камень», украшенный древними знаками, производится из пластика. Высота упаковки — 12 см, вес с продуктом— 75 граммов. Такую упаковку можно использовать повторно в качестве шкатулки. В состав группы студентов, разработавших концепт дизайна для чая «Амулет», входили Оксана Тарасова (Oxana Tarasova), Дима Же (Dima Je), Катя Белкина (Katya Belkina) и Серж Воронов (Serge Voronov).

7. Бренд Patria (кофе). В продуктовой линейке Patria выпускается кофе expresso, macchiato, capuccino. Кофе фасуется в пакеты из бумаги и в тубы, оформленные в стиле минимализма с использованием традиционного логотипа Patria желтого, оранжевого или зеленого цвета.

8. Бренд Light and Dark (кофе). Это кофейные «пробники», по которым можно выбрать любимый сорт кофе. Ассортимент Light and Dark включает в себя различные сорта кофе — от крепкого французского (Dark) до легкого с корицей (Light). Кофе Light and Dark выпускается в стеклянных бутылочках с укупоркой из пробкового дерева. Этикетки для продукции данного бренда оформлены «под дерево». В набор входит пять сортов кофе.

9. Бренд 89 Degree Tea (чай). Чай «89 градусов» выпускается в металлических коробочках квадратной формы, обернутых в рукавную бумажную этикетку и перевязанных бечевкой. В целом такая упаковка «работает» на образ натурального продукта.

10. Бренд Lost At Sea (чай). Данная упаковка для чая является одной из самых необычных на рынке. В соответствии с названием компании — Lost At Sea Tea Company («Дрейфующий в открытом море»), которая существует на рынке с 1943 года, продукт позиционируется как «спасательный круг» для тех, кто потерпел крушение на море. И хоть шансы на то, что хоть у кого-то из потребителей этого чая есть соответствующий опыт, не велики, производитель рекомендует иметь в виду свой чай, если «вас вдруг выбросит на необитаемый остров». Упаковка для чая Lost At Sea представляет собой деревянную коробку ручной работы, внутри которой имеется бумажная модель корабля, на котором висят «спасательные круги» — пакетики с чаем.

11. Бренд Teatul (чай). Чай «Титул» выпускается в тубусах из картона. Ассортимент данного чая состоит из черного и зеленого цейлонского чая. Вес упаковки составляет 200 граммов. В зависимости от сорта, упаковка имеет красно-коричневый (черный чай) или желтый (зеленый чай) цвет.

12. Бренд Van Houtte (кофе). Это концепт обновленной упаковки для известного кофейного бренда Van Houtte, который производится с 1919 года. Несмотря на то, что эксперты единогласно признают новый дизайн удачным, в коммерческое производство он так и не поступил, оставшись всего-навсего концептом.

13. Бренд Twinings. Ребрендинг. Смена дизайна упаковки для известного чая Twinings обусловлена желанием компании привлечь новых покупателей, точнее, более молодую аудиторию. Именно этим объясняется появление на рынке чая Twinings в упаковке, оформленной с юмором. По словам специалистов, на создание данного дизайна их вдохновил специфический британский юмор. По их задумке, открывая такую упаковку, можно «влезть в голову» к великим людям, изображенным на тубусах — крышка открывается аккурат в области лба, делая известной личности «лоботомию». Примечательно, что на каждом пакетике с чаем имеется саркастическое замечание или парадокс, сказанные кем-то из великих.

14. Бренд Daddy Coke's Coffe (кофе). Этот 100%-ный ямайский продукт, произведенный в Голубых горах, позиционируется как кофе, вымоченный в роме. Всего в линейку Daddy Coke's Coffee входит пять сортов кофе, каждый из которых вымочен в роме (Jamaica Rum) крепостью 57,14%. Кофе выпускается в холщевых мешочках, акцентирующих внимание потребителя на натуральности продукта. Цвет этикетки — черный.

15. Бренд Elevation Tea (чай). Упаковка для листового чая Elevation Tea выполнена с использованием восточных мотивов, в частности, ее украшают принты, характерные для произведений прикладного искусства народов Центральной и Восточной Азии.

16. Бренд Graduate Coffee (кофе). Концепт упаковки для кофе Graduate разработан еще осенью 2011 года. В данном случае дизайн создан для существующего бренда кофе. Упаковка уже получила множество наград, в частности, 2012 Charleston Student Gold ADDY, 2012 Charleston Student ADDY Best of Show, 2012 District 3 Student Gold ADDY и 2012 National AAF Student ADDY Candidate. Отмечается, что это студенческая работа. По задумке авторов, Graduate Coffee нужно позиционировать как напиток, который позволяет сконцентрироваться на работе или учебе. «Пейте и думайте» — девиз, который можно применить к этому напитку.

17. Бренд Nilla (кофе). Упаковка для кофе Nilla по форме напоминает турку, а само кофе изготавливается в виде стручка ванили. Концепт упаковки разработан группой дизайнеров: Юлианом Хранковым (Julian Hrankov), Константином Датцом (Konstantin Datz), Роландом Хойгером (Roland Heuger) и Алисой Травкиной (Alyssa Trawkina). Ассортимент кофе Nilla включает в себя продукты со вкусом фундука, кокоса, карамели, белого шоколада, ванили, а также ореха макадамия.

18. Бренд Sin Sing Coffee (кофе). Упаковка для кофе Sin Sing, которая по форме похожа на кофейное зерно, производится из картона и имеет два отделения, в каждом из которых находятся пакетики с разными сортами кофе. В одном — с черным, в другом — с белым. Коробка имеет удобную веревочную ручку для переноски.

19. Бренд Seattle's Best Coffee (кофе). К разным сезонам и праздниками этот кофе регулярно выпускается в обновленной упаковке. К примеру, перед Рождеством Seattle's Best насыпается в пакеты, оформленные в зимней тематике — снег, новогодняя елка, олени и проч. Помимо основной упаковки компания создает и особый дизайн для бумажных стаканов и керамических кружек.

20. Бренд Trader Joe's (кофе). Этот 100%-но органический кофе с Суматры, Гватемалы и Сальвадора выпускается с 1958 года. В качестве упаковки предлагается использовать холщевые мешочки с печатью. Упаковка для кофе Trader Joe's является образцом хенд-мейда — печать на мешки наносится вручную при помощи специальных трафаретов.

21. Бренд Java Joint (кофе). Кофе Java Joint от Майкла Лэнга (Michael Lang) выпускается в тубусах белого цвета, украшенных изображениями сов. Птиц можно увидеть как на боковых сторонах банки, так и на крышке. Всего в линейке этого кофе три продукта — Crispy Fresh, Lightly Roasted и Fully Roasted.

22. Бренд Tea Collection (чай). В линейке чая Tea Collection — Forest Creatures — выпускается фруктовый белый чай, зеленый чай и ройбуш. Картонные коробочки оформлены изображениями животных — птицы, ежа, собаки и др. Чайные ярлычки имеют форму треугольников и выполены в едином с коробкой стиле. При взгляде на эту упаковку создается впечатление ручной работы. То, что в качестве основного упаковочного материала использован немелованный картон, только подчеркивает это ощущение.

23. Бренд InFusion (чай). Это студенческая работа. Главным отличием упаковки для чая InFusion от аналогичных продуктов является ее графика, в частности, на пакеты вынесено и то, из чего состоит чай, и сообщается, какой эффект он оказывает. В частности, разработана целая система значков, символизирующих «предназначение» чая, а именно, — «для иммунитета», «для сердечно-сосудистой системы», «с антиоксидантами», «для выведения токсинов из организма», «для пищеварительной системы», «с витаминами» и проч. Благодаря этой системе можно легко и быстро выбрать нужный чай.

24. Бренд Teapot (чай). Под этой торговой маркой могут выпускаться деликатесные и органические сорта чая. Отмечается экологичность упаковки. Продукт, по мысли дизайнера, должен реализовываться только через сеть специализированных магазинов. Кроме того, существует отдельная серия чая Teapot, предназначенная для ресторанов. Ассортимент чая Teapot включает в себя четыре наименования: Sencha, Earl Grey, Hammam и Lakshmi. Каждому сорту соответствует определенный цвет упаковки —зеленый, голубой, желтый и красный соответственно. Чай фасуется как в металлические тубусы, так и в бумажные пакеты. В той же стилистике разработан и дизайн бумажных стаканов для чая.

25. Бренд Kandi Organic Herbal Tea (чай). В упаковке для чая Kandi Organic, название которого созвучно с английским словом candy («сладости») обыгрываются именно эти мотивы. В частности, коробочки похожи на упаковку для цветной карамели. Ярлыки у пакетиков с чаем тоже больше похожи на конфеты. Отмечается, что такое название бренда появилось неспроста — оно символизирует сладкий вкус травяного чая. Именно поэтому верхняя часть коробки закручена, что больше характерно для кондитерского рынка. В каждой такой коробке находится 15 пакетиков чая (в форме пирамидки), каждый из который имеет индивидуальную упаковку, которую можно использовать в качестве тарелочки для использованного пакетика. Всего в линейке чая Kandi Organic три вкуса: Kandi Renew (ярко-розовая коробка), Kandi Revive (ярко-зеленая) и Kandi Relax (голубая).

26. Бренд Depression Era-Circus Tea Party (чай). Оформление и конструкция упаковки для чайной вечеринки Circus Tea Party разработаны канадским дизайнером Ягом Нагрой (Jag Nagra). История создания этого продукта следующая: «Как-то мы с подругой Анжелой Стивен-Дьюхерст (Angela Stephen-Dewhurst) решили организовать вечеринку для друзей — Depression Era-Circus Tea Party, — рассказывает Яг Награ, — для приглашений я создал трех цирковых персонажей: силача, инспектора манежа и самую высокую в мире циркачку, — которые использовались и на этикетках для винных бутылок вместе с другими изображениями, в том числе с изображением клоунов (наших с Анжелой автопортретов)».

27. Бренд Artea (чай). Под торговой маркой Artea, по мысли дизайнера, должны выпускаться целые чайные наборы, купив которые потребитель сможет выбирать себе чай в зависимости от настроения. Этот концепт разработан студентами московского представительства британской школы дизайна — British Higher School of Arts and Design. Ассортимент чая Artea включает в себя наборы зеленого чая (светлая упаковка) и черного чая (черная упаковка). В набор зеленого чая входят пять баночек. В одной (самой большой) — простой зеленый чай без каких-либо добавок, а в четырех других — травы, которые можно добавлять в чай — календула, тмин, хризантема, гвоздика. В набор черного чая входят те же пять коробочек — одна с чаем, четыре других — с травами (календула, тмин, имбирь и гвоздика). Выбирать ту или иную «добавку» можно в зависимости от настроения.

28. Бренд Royal Box Collection (чай). Упаковка чая, выпускающегося под брендом Royal Box Collection, представляет собой металлические коробочки с необычной графикой. Внутри коробок — пакетированный чай (пакетики-пирамидки). Каждому сорту соответствует свой цвет упаковки.

29. Бренд Hanger Tea (чай). Необычность данного пакетированного чая заключается в том, что пакетики имеют форму футболок, а их ярлыки — плечиков, похожих на вешалки для одежды. Внутри прозрачной коробки имеется «перекладина», на которой и висят все эти пакетики, как одежда в шкафу. Отмечается, что использованный пакетик чая можно просто повесить с внутренней стороны чашки за крючок, и он не запачкает скатерть или стол. Автором этой необычной упаковки является дизайнер Сун Мо Канг (Soon Mo Kang). Чтобы отличать один сорт чая от другого дизайнер советует делать «плечики» разных цветов.

30. Бренд Children's Tea (чай). Как видно из названия, этот чай — детский. Все ингредиенты, из которых он производится — органические. Чай не содержит кофеина, а значит, полностью безопасен для детей. Ассортимент детской линейки чая Children's Tea включает в себя три вкуса: «апельсин», «красные ягоды» и «лесные ягоды». Упаковка для этого чая оформлена в ярких цветах, которые особенно понравятся детям.

31. Бренд Fully Loaded (чай). Данный бренд чая — это цельно-листовой чай с экзотическими ягодами, которые богаты витаминами и антиоксидантами. Упаковка продукта отличается очень яркой цветовой гаммой. Пакетики чая имеют форму пирамидки.

32. Бренд Chai Spice Black Tea. Упаковка для черного чая Chai Spice отличается тем, что печать наносится на обе стороны коробки. Таким образом производитель предоставляет потребителю не только общие факты о чае в целом, но и дает информацию о конкретном бренде. В качестве основной цветовой гаммы выбраны оттенки индийской хны, которые подчеркивают то, что данный чай содержит в своем составе специи. В каждой коробочке Chai Spice Black Tea находится 20 пакетиков чая.

33. Бренд Halcyon Tea (чай). Дизайн данной упаковки чая уже отмечен главными упаковочными журналами — HOW Magazine (июльский выпуск), Print Magazine (августовский выпуск) и ресурсом BrighterProducts.com за новаторство. Кроме того, упаковка получила награду Pantone Color in Design Awards 2012. Необычность упаковки для чая Halcyon Tea заключается в том, что он выпускается в металлических банках с ручками, похожих на банки для краски. Внутри каждой банки имеется картонная коробочка с пакетиками чая и фирменная кружка под цвет крышки.

34. Бренд Grain Creative Tea (чай). Австралийская компания Grain Creative выпустила на рынок чай в необычных коробках, представляющей собой квадратных человечков. Данный продукт является корпоративным подарком, который компания преподносит своим бизнес-партнерам и клиентам. Чай, который используется в качестве подарка, предоставляет агентству компания T2.

По словам представителя дизайнерского агентства Grain Creative, при реализации данного проекта их главной задачей было продемонстрировать способности дизайнеров студии. При этом чтобы продукт смог произвести эффект за считанные секунды. Всего в ходе проекта было разработано четыре дизайна упаковки, которые оформляют такие сорта чая, как Forgeous Geisha, English Breakfast, Chai и French Earl Grey. В каждой такой коробочке имеется несколько пакетиков чая и буклет с последними работами этого дизайнерского агентства. Посыл следующий: студия дизайна предлагает клиентам и партнерам по бизнесу изучить ее портфолио за чашечкой вкусного чая.

35. Бренд «Русский чай» (чай). Упаковка для бренда «Русский чай» изготовлена в форме одного из главных символов России — матрешки. В ассортименте продукции данного бренда имеются следующие сорта чая: «липовый», «иван-чай» и «смородиновый». «Русский чай» предлагается в алюминиевых банках (листовой) и в пакетиках, силуэт которых, к слову, тоже напоминает матрешку. Кроме того, доступна деревянная «матрешка», в которой предлагается спресованный (в фигуру матрешки же) чай. Чай предполагается реализовывать как русский сувенир.

36. Бренд Dilmah (чай). Для известного чайного бренда Dilmah разработана новая упаковка. В частности, в линейке имеется упаковка для черного (Kenya), зеленого (Japan) и цейлонского (India) чая.

37. Бренд Cela Tea (чай). Автор концепта Cela Tea представил чай в пакетиках, напоминающих коконы, в которые оборачиваются гусеницы прежде чем стать бабочками. Он сравнивает чай с коконами, которые до момента превращения в бабочку — выглядят не очень красиво.

«Пока чай не заваришь, — говорит он, — оценить его прекрасный вкус тоже практически невозможно: пакетики, как правило, похожи один на другой; то же самое с коконами, которые со временем из чего-то безликого и одинакового превращаются в красивых бабочек». Данная упаковка разработана для чая Cela Tea, который позиционируется в премиум-сегменте. Отмечается, что название бренда состоит из первых букв двух латинских слов, означающих «скрытая красота». Данный дизайн является студенческой работой, он создан в стенах Fort Hays State University.

38. Бренд Van Houtte Cafe (кофе). Компания Van Houtte работает на рынке кофе с 1919 года. В данной упаковке старый логотип компании объединяется с современными цветами и иллюстрациями.

39. Бренд Pavilion Garden (чай). Дизайн упаковки для линейки чая Pavilion Garden разработан британской студией дизайна One Darnley Road, которая реализовала этот проект по заказу компании, основанной Мэтью Элджи (Matthew Algie) в 1864 году. Целью редизайна упаковки было желание чайной компании привлечь внимание к продукту более молодой аудитории. Для каждого из 10 видов чая был выбран свой, подходящий эпохе, чайник, изображение которого и было помещено на упаковку для лучшей дифференциации продуктов в линейке.

40. Бренд Rip & Tea (чай). Концепт упаковки для чая, получивший третье место в конкурсе на лучшую упаковку среди студентов-дизайнеров в возрастной группе до 30 лет. Необычность данного концепта заключается в том, что случае процесс открывания упаковки и чаепития превращается в увлекательную игру.

Чтобы «добыть» пакетик чая, нужно оторвать перфорированную полоску бумаги, которая является частью коробки — кирпичиком воображаемой стены, то есть стенки коробки; а с обратной стороны плоски можно будет прочитать известное меткое изречение вроде слов Генри Филдинга: «Любовные скандалы делают чай слаще». Эти полоски с крылатыми словами заменяют привычные ниточки у чайных пакетиков.

41. Бренд Delilah (чай, кофе). В рамках работы над проектом  Delilah были созданы упаковка для чая, для кофе, подарочный пакет и купон. О Delilah можно сказать, что продукты, которые выпускаются под этой торговой маркой, в буквальном смысле говорят сами за себя. Это происходит, благодаря речевому облачку, помещенному на упаковку для чая и кофе. Комплект состоит из подарочного пакета, черных пакетиков для чая и кофе и комплекта мелков, которыми можно писать на пакетах. С помощью этого подарочного набора продукт делается персонализированным — на пакетах можно написать поздравительное или любовное сообщение, что сделает его уникальным подарком для любителей чая и кофе.

42. Бренд 30 Day Tea Advent (чай). Концепт упаковки для адвент-календаря, состоящего из тридцати пакетиков чая. Каждый пакетик пронумерован, и такой календарь можно использовать тридцать дней перед Рождеством. Продукт напоминает аналогичный адвент-календарь со сладостями, в котором находится тридцать конфет, которые скрасят ожидание Рождества. Такие календари очень популярны в Европе. В каждой «ячейке» для чайного пакетика имеется надпись-пожелание.

43. Бренд Teatul (чай). Целевой аудиторией данного бренда являются жители больших городов, которым производитель советует сбавить ненадолго ритм жизни и выпить чашку вкусного чая. Чай выпускается в тубусах. Дизайн упаковки разработан Павлом Чуйкиным и Анной Моисеенко. Ассортимент чая Teatul включает в себя три продукта: English Glory (оранжевая упаковка), Early Jasmin (зеленая упаковка) и English Rose (розовая упаковка).

44. Бренд Tres Lagos (кофе). Это — промо-упаковка для продукции под брендом Tres Lagos Enterprise, внутри которой находятся кофейные зерна, способные наполнить комнату приятным ароматом кофе.

45. Бренд Dovely (чай). Необычность упаковки этого чая заключается в том, что чайные пакетики выполнены в виде разных птиц с помощью оригами. Каждый пакетик помещен в отдельную упаковку, напоминающую дерево с дуплом — окошком, в которое можно вписывать личные сообщения — назначать свидания, приглашать на свою страничку в социальной сети, писать «скучаю» и проч.

46. Бренд Coco Bean (кофе). Coco Bean — это кофешоп, расположенный в американском штате Огайо, в котором продается органический шоколад и натуральный кофе. Об этом кофешопе и о его продуктах можно сказать, что там объединяется старое с новым, традиционное с инновационным. Место оформлено в теплых «шоколадных» тонах, что создает определенный уют. Туда обычно заходят студенты перед «парами», либо сидят компании дизайнеров, обсуждающие очередной проект. Упаковка для шоколада и кофе, продаваемых в Coco Bean также оформлена в стилистике кофейни — в теплой коричневой гамме.

47. Бренд Phil & Sebastian Coffee (кофе). Главное отличие данной упаковки от аналогичных продуктов заключается в выборе цветов — они контрастные. Если спереди пакет выполнен в черном цвете, то сбоку он ярко-желтый. Такое дизайнерское решение, как ожидается, не останется незамеченным и привлечет внимание многих потребителей.

48. Бренд Bula Coffee (кофе). Дизайнерское агентство разработало данную упаковку по заказу некоммерческой организации, которая помогает жителям деревень на Фиджи производить и упаковывать их кофе. Продукт предназначен для туристического рынка.

49. Бренд Tightrope Tea (чай). Под данным брендом выпускается чай с имбирем, лимоном, ромашкой и мятой. Его оформление разработано в ключе эстетики цирка. На коробочках, в зависимости от вкуса чая имеющих оранжевый, красный, желтый и зеленый цвета, изображен слон, который «несет» в хоботе главный ингредиент чая — корень имбиря, дольку лимона, цветок ромашки или лист мяты соответственно.