В апреле Nespresso вывела на рынок новый сорт кофе – Tanzaru Limited Edition 2010. Разработчики этой марки ежегодно знакомят посетителей своих бутиков и участников «Клуба Nespresso» с двумя эксклюзивными сортами, которые появляются в дополнение к основной линейке Grand Kru из шестнадцати вкусов. Весной по традиции предлагают попробовать новинку из серии Limited Edition, осенью – из серии Special Club. Они появляются в продаже лишь на ограниченный период времени.

«Уникальность нового купажа заключается в неожиданном сочетании, недавно открытом экспертами Nespresso. Оказывается, насыщенный вкус арабики из Танзании замечательно подчеркивает нежность и сбалансированность арабики из Перу. Отсюда и название сорта – Tanzaru. Этот новый легкий эспрессо раскрывается освежающими цитрусовыми нотками и приятной терпкостью травянистых тонов», – рассказывают сотрудники российского представительства Nestle Nespresso. Крепость сорта Tanzaru Limited Edition 2010 составляет 4 балла (из 10) по шкале Nespresso.

Групповая упаковка для капсул Tanzaru Limited Edition 2010. Картон

Все сорта Nespresso фасуются в капсулы разного цвета. Для Tanzaru Limited Edition 2010 выбрана яркая салатовая, она как нельзя лучше передает весеннее настроение купажа. Вообще, порционная упаковка является одним из ключевых элементов системы Nespresso. Она изготавливается из алюминия и покрывается изнутри прозрачной пищевой пленкой, чтобы не допустить окисления продукта при соприкосновении с металлом и исключить переход частиц алюминия в кофе. Капсула герметично запаяна, что позволяет долгое время сохранять полноценное качество порции свежемолотого кофе. В дополнение к эксклюзивному купажу всегда предлагается эксклюзивная коллекция чашек и блюдец. Дизайн посуды для Tanzaru разработан Кристианом Гионом и воплощен дизайн-студией Onze Dixieme. Фактура блюдца напоминает круги на водной глади. А на чашках изображены бабочки, парящие в танце над стеблями водных растений.

Нужно отметить, что кофе Nespresso во всех отношениях оригинально «упаковано». Посуду для этой марки разрабатывают известнейшие дизайнеры, а выпускают крупнейшие мировые производители. Оформлением фирменных бутик-баров занимаются именитые архитектурные агентства, а меню формируют знаменитые повара. И каждый раз владельцы бренда находят новые оригинальные идеи для продвижения. А основа оригинальности – в симбиозе новейших технологий и искусства.

Парижу и Нью-Йорку посвящается...

В апреле 2010 года, например, в продаже появилась ограниченная линия кофе-машин CitiZdot. Новые модели появлялись и раньше, но на этот раз новизна машин прежде всего не в конструктивных особенностях, а в оформлении. Группа графических дизайнеров под названием Collectif T.O.T. – Сильвия (Sylvia) и Ло Тот (Lo Toth) – разработали для панелей кофе-машин уникальный дизайн. «Он позволяет еще раз подчеркнуть функциональность кофе-машин и присущий им городской стиль», – говорит Гийом Лё Кунф (Guillaume Le Cunff), директор по международному маркетингу и стратегическому развитию Nestlé Nespresso S.A.

Кофе-машина CitiZdot New York

На суд общественности представлено две модели лимитированной серии – CitiZdot Paris и CitiZdot New York. Дизайн CitiZdot Paris раскрывает характер Парижа – города искусств, где авангардизм переплетается с историческими памятниками. Арт-интепретация, разработанная Сильвией Тот, построена вокруг узнаваемого силуэта Эйфелевой башни. Указатель с названием Saint-Germain напоминает о богемности французской столицы. Атмосфера этого города передается и за счет цветовой гаммы. А графика модели CitiZdot New York посвящена Нью-Йорку. Чтобы передать ощущение вечно кипящей в жизни в этом мегаполисе, Ло Тот изобразил два самых известных символа города – желтое такси и сверкающий небоскреб, используя стилистику американских комиксов.

Для нанесения рисунков на корпус машины использовалась новейшая технология In-Mould Technology – принты «вживлены» в поверхность корпуса. Специальная пленка с изображением при помощи горячего тиснения в один прием наносится на боковые панели машины. В результате получается эффектное графическое изображение с насыщенными глубокими цветами.

Кофе-машина CitiZdot Paris

Известный в мире дизайна и моды альянс Collectif T.O.T. черпает вдохновение в так называемой уличной культуре. Сильвия родом из Колумбии. Специалист в области промышленного дизайна, она всю жизнь остается верна своему главному увлечению – моде. Работала для таких известных домов моды, как Kenzo и Christian Lacroix. Сейчас  больше известна как независимый консультант, параллельно создающий коллекции для собственного бренда. Ло Тот – художник-график, выпускник Парижской школы прикладного искусства Estienne. В последние годы он работает, главным образом, в области рекламы. Активно участвует в различных творческих проектах. В портфолио Ло разработка рекламных кампаний для таких известных брендов как Audi, Nike и Rolex.

Запечатлеть особые моменты

В рамках проекта CitiZdot были выпущены не только кофе-машины. Появилась еще и коллекция фотографий, созданная специально для Nespresso. По замыслу создателей, фотоработы рассказывают о том вдохновении, которое рождает аутентичная городская среда Парижа и Нью-Йорка и показывают те особенные моменты, которые жители этих мегаполисов переживают за чашкой кофе.

Авторами фотоколлекции CitiZdot стали талантливые fashion-фотографы и влиятельные блогеры Скотт Шуман (Scott Schuman) и Гаранс Доре (Garance Dore). В каждом кадре они запечатлели привычные, но очень теплые городские сцены из жизни парижан и ньюйоркцев. А еще Скотт и Гаранс сняли фильм о героях своих фотографий.

Фото из коллекции работ, посвященных Nespresso CitiZdot

Гаранс Доре – создательница блога Une Fille Comme Moi («Девушка, как я»). Авторские фотографии, любопытные иллюстрации, коллажи и рассказы превратили блог Гаранс в один из самых читаемых среди профессионалов индустрии моды. Сама Гаранс описывает свое детище как «провокационный иллюстрированный блог молодой парижанки, рассуждающей о моде».

The Sartorialist – блог Скотта Шумана, это один из самых популярных и стильных блогов о моде. Возник, по словам самого Скортта, всего лишь ради того, чтобы делиться фотографиями людей, которых он встречал на улицах Нью-Йорка. Подобные фотоотчеты – прекрасный способ продемонстрировать, как обычные люди в повседневной жизни могут использовать вещи из шоу-румов и с подиумов. Главное правило Скотта – смотреть на людей на улицах глазами дизайнера. Всего за несколько лет блог The Sartorialist превратился в целое мировое сообщество, членами которого являются не только любители моды, но и люди, связанные с этой сферой профессионально. Помимо фотографии Скотт Шуман заниматься продажами и маркетингом для таких брендов, как Valentino. Сотрудничал с крупными дистрибуторами, например, компанией Onward Kashiyama, которая в то время представляла интересы Хелмута Ланга (Helmut Lung) и Жан-Поля Готье (Jean-Paul Gaultier). Позднее он открыл свой собственный шоу-рум, где продвигал коллекций молодых дизайнеров, в частности, Джеймса Ковьелло (James Coviello) и Питера Сома (Peter Som). Недавно Скотт Шуман был включен в список Top 100 Design Influencers по версии журнала Time.

В рамках проекта CitiZdot компания Nespresso изучала, как жители различных городов относятся к кофе. Будучи универсальным элементом городского образа жизни, кофе все же по-разному воспринимается в разных странах и городах, соответственно отличается и культура его употребления. Ло, например, пьет кофе по утрам – без него дизайнер не может начать день. Сильвия же предпочитает выпить чашку кофе днем, в перерыве между работой, когда можно в приятной обстановке спокойно поразмышлять над текущими проектами.

В рамках программы продвижения CitiZdot компания Nespresso предложила участникам Клуба Nespresso и ценителям кофе из разных стран принять участие в фотоконкурсе Nespresso My CitiZ moments. Нужно рассказать о своих особенных кофе-моментах и поделиться фотографиями, раскрывающими уникальный характер города, в котором они живут. Скотт Шуман и Гаранс Доре войдут в состав профессионального жюри, которое в мае 2010-го выберет из присланных заявок самые достойные работы. Победитель фотоконкурса получит в подарок кофе-машину CitiZ, корпус которой будет декорирован конкурсной фотографией, сделанной данным участником.

Тема статьи: капсулы Nespresso